休闲卫浴品牌竞争环境分析报告.pptVIP

乐谷品牌定位—竞争环境分析 竞争环境分析 竞争环境分析 竞争环境分析 支持点3：竞争环境分析 竞争环境分析 竞争环境分析 休闲卫浴品牌的格市场呈现 1：知名的外资，国内卫浴品牌以传统卫浴产品为主，其中的 休闲卫浴产品重点放在单项形象产品 如按摩缸，智能马桶上较多； 2：目前国内以休闲卫浴为主的知名品牌比较少，竞争环境相对轻松； （如英皇，阿波罗，浪鲸，益高，华美嘉，欧路莎等） 3：各休闲卫浴知名品牌的区隔化不大（品牌调性，档次感，产品区隔），有利于树立乐谷的差别化。 各竞争品牌分析-优劣势 优势特征： 阿波罗是国内首家提出以休闲卫浴为主打的卫浴品牌，渠道操作成熟，市场积淀较其他品牌深厚，消费者普遍凭“直觉”认同其产品品质好； 整体来说，阿波罗产品具有圆润浑厚的特征，品质感强；缸房连体类产品数量众多，比例明显大于较国内其他休闲卫浴品牌。近年主推浴室柜类产品，数量庞大，风格丰富，主题清晰，呈现较高的品质感。 问题点 近年阿波罗开始提出科技卫浴感念，但是无论是产品造型设计，还是功能及材质方面均无明显新技术新材质推出，推广宣传方面也没有重点突出科技感； 品牌宣传方面，代言人李嘉欣无论自身气质，还是协助宣传言论也与科技定位无关联。 优势特征 品牌价值定位明确，明确提出“打造中国享受卫浴第一品牌”的品牌愿景。市场定位及目标群体定位紧贴品牌定位； 产品设计及品质档次符合