6调查资料的处理与分析讲解.ppt

第一节 调查资料的处理 一、资料的审核 调查资料审核是指对资料的准确性、时效性、全面性和系统 性进行审核。 任务：对市场调研资料进行的筛选，剔除无价值资料。 1.原始资料的审核 ⑴对缺失值的处理 ①利用一个样本统计量的值去代替缺失值。 通常使用样本变量的平均值。 ②利用从一个统计模型计算出来的值去代替缺失值。 ③将有缺失值的个案整个删除。  ④将有缺失值的个案保留，仅在相应的分析中作必要的排除。  ⑵对明显错误答案的处理 多数情况以“不详值”对待。 ⑶对被调查者缺乏兴趣回答答案的处理 ①个别问卷作为废卷处理。 ②如果数目较多，且集中于某个或少数几个问题，作特殊编码处理。 2.二手资料的审核 ⑴对文献资料的审核：客观性，真实性和时效性。 ⑵对引用统计资料的审核：指标口径和资料分组问题。 二、调查资料的整理 1.分组 ⑴分组及其原则 分组是根据调查目的和所研究现象的本质特征，将现象按照一定的标志分成不同的组别。 分组原则： ①根据调查的目的来选择分组标志 ②选择最终能反映事物本质特征的标志 ③根据经济发展变化及历史条件选择分组标志 ⑵分组的作用 ①划分市场现象的类型 ②表明市场现象的内部结构 ③反映现象间的依存关系 ⑶分组标准与方法 标准: ①按品质标志分组是指按事物的特征进行分组。 ②按数量标志分组是指按事物量的特征进行分组。 方法: ①简单分组 ②复合分组 2.编码 编码是将原始资料转化为易被计算机判读的数字规则，即用不同的数字代表不同的回答或资料。  ⑴编码的原则 ①与分类相适应原则 ②系统化原则 ③预留足够位置原则 ④标准化原则 ⑤兼容性和通用性原则 ⑵编码的类型 ①事前编码 ②事后编码 3.汇总 汇总是指按照调查的目的和要求，对分组后的调查资料、数据进行计算汇总和编辑，使之成为能系统、完整、集中、简明地反映调查对象客观情况的材料。 任务: ⑴按分组特征将总体各单位分别归类；  ⑵将总体单位的数量标志值分组汇总。 方式： ⑴手工汇总技术 ⑵计算机汇总 第二节 变量序列及其编制一、变量序列及其种类 1.变量序列的概念 变量序列是按照某种数量特征对总体进行分组，将分组后所形成的变量值按大小顺序排列所得到的序列。 构成要素： ①按分组变量进行分组所形成的各组变量值（x）； ②总体单位在各变量组的分布次数（f）； ③频率：各组总体单位分布次数占总体单位总数比重（W）。 2.变量序列的种类 ⑴单值序列：各分组变量都是一个具体的变量值。  适合于变量变异幅度不大、变量值数目有限的情况。 ⑵组距序列：各组变量是由两个变量值所限定的一个变动区间，且这个变动区域涵盖了其区间内的所有总体单位数。 组距序列分为等距序列和不等距序列 二、组距序列的编制 1.确定变量的类型: ⑴离散型变量：变量个数少、变动幅度不大，可编制单值  序列；变量个数较多，变动幅度较大，应  编制组距序列。  ⑵连续型变量：只能编制组距序列。 2.确定组数和组距: ⑴组数是指组距序列中分组的个数。 组数的确定应以明确显示总体分布趋势为原则。 数量标志变异范围越大，组数就应越多，反之就越少。  ⑵组距是每组变量的上限与下限之差。 ⑶确定组限和组中值 ①组限：位于各组组距两端的数值。 A 最小值为组的下限，最大值为组的上限  B 离散型变量采用顺序两个变量作为相邻织的上限和下限 C 连续型变量用一个数值作为两个相临组的上限和下限 D 遵循“上限不在内”的原则。  ②组中值：各组变量范围的中间数值，代表各组变量值的一般水平。 组中值=（上限＋下限）／2  开口组组中值的确定： 缺上限的开口组组中值=下限＋邻组组距/2 缺下限的开口组组中值=上限－