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市场研究与统计分析方法 (内部交流资料) Contents（内容） 市场研究与统计分析的关系图谱 典型方法简介 典型方法简介 典型方法简介 典型方法简介之多维尺度分析 典型方法简介 市场研究方法的历史发展脉络 方法介绍 典型相关分析 补充内容(认识逻辑与相关测度) 典型相关分析 典型相关分析 典型相关分析 典型相关分析 典型相关分析 典型相关分析 典型相关分析 典型相关分析 典型相关分析 小结 Company Logo * LOGO 市场研究与统计分析的关系图谱 1 市场研究方法的历史发展脉络 2 典型相关分析方法介绍 3 小 结 4 [ 说明 ] 其中综合分析应为结合分析. 方法一 对应分析 一种用于研究名义属性变量间关系的一种形象直观分析方法。 方法二 多为尺度分析 基于研究对象 多维属性的测度“的对象间相似度”关系研究法。典型的一种这种测度是距离。 方法三 结合分析(conjoint analysis) 基本消费者或研究对象对不同属性组合的产品或其他客体的不同评价，找出最优组合的一种研究方法。 一种用来研究定性属性变量之间联系紧密程度的一种统计数据分析和市场研究技术。通过在座标图中划各变量取值之间的关系来直观体现因素间的一种相依或协同关系。 运用这种研究技术，我们可以获取有关消费者对产品品牌定位方面的图形，从而帮助您及时调整营销策略，以便使产品品牌在消费者中能树立起正确的形象。 这种研究技术还可以用于检验广告或市场推广活动的效 。 不足之处 优点评价 距离矩阵获取？ 基本方法 基本思想 利用对被访者对研究对象的分组，来反映被访者对研究对象相似性的感知。 通过低维空间（通常是二维空间）展示多个研究对象（比如品牌）之间的联系，利用平面距离来反映研究对象之间的相似程度。 两种方法：一种是直接评价法；另一种为间接评价法 具有一定直观合理性。同时该方法实施方便，调查中被访者负担较小，很容易得到理解接受。 牺牲了个体距离矩阵，由于每个被访者个体的距离矩阵只包含1与0两种取值，相对较为粗糙，个体距离矩阵的分析显得比较勉强 先对所有评价对象进行两两组合，然后要求被访者所有的这些组合间进行直接相似性评价，这种方法我们称之为直接评价法； 由研究人员根据事先经验，找出影响人们评价研究对象相似性的主要属性，然后对每个研究对象，让被访者对这些属性进行逐一评价，最后将所有属性作为多维空间的坐标，通过距离变换计算对象之间的距离。 结合分析是通过对现实产品进行模拟，提供具有不同属性水平的组合产品，让消费者根据自己的偏好对这些产品进行评价、比较和选择，并采用定量方法对属性和属性水平的效用进行分解，获得消费者偏好程度最高的组合产品，收集消费者抉择信息，并利用这些信息为产品研发和市场营销服务。结合分析主要应用于新产品概念识别、竞争力分析、价格策略、市场细分、广告研究等领域，还可预测产品组合的消费者认同程度和市场份额。 1.结合分析 2.离散选择模型(购买者行为分析) 3.模拟或最优化 4.聚合判别隐类分析 5.分级贝叶斯方法 6.多变量方法(预测和数据综合) 7.营销组合的销售和区域规划、生产线设计、价格需求分析、媒介管理和消费者行为转换的约定模型 8.其他特别的研究方法论(行为决策理论、试验经济学、博弈论的竞争模型 9.其他最新的计算机算法 1.品牌实体分析 2.因果关系模型和协方差结构分析 3.定性定量混合的聚合分析 4.顾客获得和保留 5.顾客生命价值测量 6.顾客满意度模型 7.数据库管理和数据挖掘 8.分级贝叶斯方法 9.专家系统和人机混合系 10.博弈论行为博弈模型 11.神经网络 12.关系营销 13.分类树技术(消费者划分) 1.贝叶斯决策理论 2.典型相关分析 3.判断分析 4.因子分析 5.聚合分析 6.媒介选择的线性规划 7.消费者马尔柯夫品牌转换和学习模型 8.品牌忠诚度的概率模型 9.顾客服务规划的排队论模型 10.市场营销过程的计算机模型 11.心理学测量技术 12.消费者折中和计算机选择模拟的联合分析 13.知觉示意图 主 要 的 模 型 和 方 法 举 例 1.新的经济模型的引入 2.如离散选择模型，博弈论的竞争模型 1.决策支持模型广泛应用 2.计算机技术的大量应用 1.运筹学和管理学的引入 2.心里测量学的引入 3.计算机开始作为计算工具 特 点 21世纪初 80年代和90年代 上世纪60年代和70年代 年 代 方法评价 基本思想 具体方法 结果说明 应用领域 案例介绍 典型相 关分析 简单相关分析研究一对变量之间，线性共变关系，复相关分析考虑一组变量和单一变量线性相关关系，典型相关分析则用于分析两组变量之间的这种线性关系，了解两组变量之间的相互影响，共变，或者因果