平面广告设计中的媒体运用教程解析.pptVIP

四、DM（直邮）广告 DM（直邮）广告，又称直接函件，种类繁多，常见形式有：销售函件、商品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。 1、DM发展现状 商业信函并不是我国创造，在国外早已有之，并被国外有关人士称为继影视、广播、报纸、书刊四大媒体之后的第五大媒体。另一方面，网络的运用，为直邮的发展提供了更为广阔的发展空间 2、DM的优点 （1）可针对明确的目标，有的放矢，减少浪费。 （2）对特定的对象，直接实施广告，易引发广告接受者之优越感； （3）一对一的直接发送，减少信息传递的客观挥发； （4）不会引起同类产品的直接竞争； （5）可以自主选择广告时间、区域，灵活性大； （6）不为篇幅所累，可以尽情赞誉商品； （7）内容自由，形式不拘； （8）信息反馈及时、直接，有利买卖双方双向沟通； （9）广告主可以对广告活动进行自我控制； （10）摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 3、DM的劣势 （1）邮件会引起收件人的反感； （2）邮件的到达率也不高。 五、售点广告（POP） 包括：海报、布旗、吊旗、立牌、货架插卡、贴纸…… POP广告所扮演的角色就是将大众媒体广告所累积的效果集中浓缩在销售现场，做最直接、最关键也是最终的展示和促销。 1、媒体特性 有效的POP广告既能激发消费者的随机购买，也能有效地促使计划性购买的消费者当机立断，实行购买行为。 2、POP的分类 （1）店面POP：可以说是店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标示物等，常以商品实物或象征物传达零售店的性格特色以及季节感。 （2）地面POP：利用店内有效视觉空间设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等都属此类，设计重点是与消费者的视线大致呈水平。 （3）壁面POP：利用墙壁、玻璃橱窗、柜台等可利用的立面，张贴商品海报、传单等，以美化壁面、告知商品为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。 （4）悬挂POP：从天花板垂吊下来的版式，高度必须适中，其种类包括商品标识牌，吉祥物吊牌，服务承诺吊牌，等等。这种悬挂POP能够随风飘动，具有一定的动感，且展示的视角比较独特，容易吸引消费者的关注。 （5）货架POP：利用商品货架的有效空隙，布置小巧的POP。 （6）视听POP：在店内视野较为开阔的区域放置大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍……广播系统传达商品的讯息，以动感画面和听觉刺激吸引顾客的注意力。 第三节 平面媒体的创意运用 各种奇思妙想的“平面广告设计”，能给人留下过目不忘的惊人效果，而且这种独特的媒体创意效果又绝对是其他媒体所不能取代的。利用媒介进行创意，给设计师添加了一种崭新的表现语言。创意无处不在！ 一、报纸广告 1、报纸广告创意设计——特种版面 （1）条版：利用新闻报道内容所引起的受众关注度，在同一版面推出相关行业的广告。适合连续发布，形成惯性关注。 （2）三角形：此类广告打破半版广告的传统形式，并调整为内容与广告左右对排，具备整版广告的强烈冲击力。 （3）通条：通条自上而下割占整个版面的三分之一，具有很强的视觉冲击力。 （4）版心式：能集中表现较强诉求。 （5）凹版 （6）自由标识式 （7）跨页双通版 （8）自由版心式 （9）天地版 （10）L型、反L型 （11）联想式 （12）圆形版式 二、杂志广告 （1）连续性广告：同一产品广告在杂志里连续有两页到四页，广告内容前后连贯。 DHL International Courier Service Greenpeace: Tree Adidas: Forever Sport （2）悬念性广告：此类广告打破以往广告的传统形式，利用特殊材质、特殊工艺（开刀模、立体化）、特别拉页、设置悬念性的创意，给读者提出一个问题，再将正确答案，利用读者翻阅杂志的过程或抽拉或撕开，让读者自己找到。 （3）立体式广告：此类广告与内容结合较自然，广告传播效果较好。 Arcor: Bubble Gum （4）夹带性广告：在杂志的产品广告里附加该产品的试用装。 婴儿止尿布广告 三、户外广告的创意运用 （1）按时间变化的路牌：路牌在每隔固定的一段时间后变化内容。 。 （2）制造参与感的广告创意：与大众产生互动，产生深刻印象。 （3）巧妙借景的广告创意：把广告周围的场景引入到广告设计中来，成为广告设计的自然组成部分。 四、DM广告 DM广告同样可以做得生动有趣，让人爱不释手，甚至可以被收藏。开启想象力，大胆去创造，立体化，折叠……DM广告同样可以使平面广告不平面。 平面广告设计的媒体运用 第一节 平面媒体在广告整体运作中的运用 一、媒体在广告整体运作中的作用 行销计划、广告创意、媒体选择与投放之间的关系 行销计划、广告创意