新产品的研究与开发(28页)讲解.pptVIP

研究开发及技术选择 第一节 现代企业的研究与开发 第二节 新产品的研究与开发 第三节 技术选择 第四节 产品设计的方法 第一节 现代企业的研究与开发 一、研究与开发的重要性及面临的压力 （一）个性化定制生产的出现 ◆ 3C ------ 顾客(Customer)消费水平不断提高；企业之间竞争(Competition)加剧；政治、经济、社会环境的巨大变化(Change)。 ◆ 传统的生产方式：一对多 ◆ 现在企业面临的生产模式：一对一 例：玛泰尔公司的巴碧娃娃 （二）现代企业的研究与开发 （三）产品开发对生产成本的影响 1、福特汽车公式的报告表明，尽管产品设计和工艺费用只占整个产品费用的6%，却影响了总费用的70%以上。 2、Sun认为制造生产率的70%～80%是在设计和工艺阶段决定的。 3、所有质量问题的40%可以归因于低劣的设计和工艺。 4、产品设计还对组织有影响力。 （四）新产品开发面临的压力 1、压力：费用高、成功率低、风险大、回报 率下降。 2、新产品开发失败的原因： ①没有潜在的用户需求； ②新产品与当前的需求不匹配，要么不能满足 需求，要么需求过剩； ③在营销方面，特别是在将产品介绍给顾客的 相互沟通方面的工作不得力。 二、研究与开发的基本问题 （一）RD领域的选择 （二）RD方式的选择 1