制定网络营销策划案(25页)讲解.pptVIP

〖子任务3〗网络营销的效果评价 〖工作任务描述〗 1．任务背景 一个企业建立了自己的网站,并且开展了一定的推广之后,怎么知道网络营销是否有效果呢?网络营销必不可少的一项工作是对其效果进行评价,可分为事后评价和网络营销活动过程中的控制,事后评价反映了网络营销活动的综合效果,过程控制则是网络营销目标得以实现的保证,因此,网络营销的评价应该将事后评价与过程评价相结合? 2．任务目标 能会钍对特定企业的网站的运营情况，进行网络营销的效果评价。 第1步：网站设计专业性评价 第2步：关于网站内容的优化设计方面 第3步：关于网站功能方面的评价 第4步：关于网站服务有效性方面的评价 第5步：关于网站权威性与可信度方面的评价 （1）网站具有必须的法定证书，如各类网络经营许可证书的复印件等； （2）公布各项服务承诺； （3）有合理的个人信息保护声明； 第6步：网站推广评价 （1）登记搜索引擎的数量和排名：虽然搜索引擎对网站流量的作用在日益减小，但仍不能否定在搜索引擎登记的重要性，搜索引擎对于增加新的访问者仍然有着不可替代的作用。一般来说，登记的搜索引擎越多，对增加访问量越有效果。另外，搜索引擎的排名也很重要，虽然在搜索引擎注册了，但排名在第三屏之后，或者在几百名之后，同样起不到多大作用。 （2）在其它网站链接的数量：在其它网站链接的数量越多，对搜索结果排名越有利，而且，访问者还可以直接从链接的网页进入你的网站。实践证明，在其它网站作链接对网站推广起到重要作用。 （3）注册用户数量：注册用户数量是一个网站价值的重要体现，在一定程度上反映了网站的内容为用户提供的价值。而且，注册用户也就是潜在的顾客数量。 〖子任务4〗撰写网络营销策划书 〖工作任务描述〗 1．任务背景 网络营销成功的第一步就是撰写一份详尽完备的网络营销实施计划书。这可以帮助创业者走进更深一步的思考，在撰写过程中会有很多以前没有考虑到的问题暴露出来。撰写一份网络营销实施计划书将在以后的项目进展过程中帮助你避免很多错误。 2．任务目标 能会针对特定企业的运营情况，撰写一份较为全面合理的网络营销的计划书。 第1步：确定网络营销策划案的格式 1.?策划书封面?（1）策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。?（2）策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。?（3）策划书制作时间：年、月、日。?（4）策划书的编号。 2.网络营销?策划书的正文? （1）摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。?（2）目录。?（3）前言：策划经过的说明。?（4）策划内容的详细说明。?（5）策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。?（6）策划的期望效果与预测效果。?（7）策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。? 3.策划书的附录? （1）供参考的文献与案例?（2）如有第二、第三备选方案，列出其概要?（3）其他与策划内容相关的事宜 【任务回顾与总结】 通过本次工作任务的完成，我们系统地学习了网络营销策划案的格式、要点以及内容。要求针对特定的企业能撰写出一份较为完整的网络营销策划案。同时，我们还学习了网络营销实施的方法与步骤以及对网络营销实施效果进行评价。 【小试牛刀】 请找一家身边尚未运作网络营销企业，而后为该企业的撰写一份网络营销计划书。 * ? 2009 大连理工大学出版社 制定网络营销策划案 典型工作任务十 教学目的 确定网络营销策划案步骤 网络营销的实施 网络营销的效果评价 撰写网络营销策划书 重点与难点 一、教学重点 针对一个特定的企业，学习网络营销策划的步骤，掌握网络营销策划书内容要点及撰写方法。深刻理解一个企业从零开始运作网络营销所需的条件及步骤。二、教学难点 难点 策划案的具体应用 〖子任务1〗确定网络营销策划案步骤 〖工作任务描述〗 1．任务背景 网络营销成功的第一步就是撰写一份详尽完备的网络营销实施计划书。这可以帮助创业者走进更深一步的思考，在撰写过程中会有很多以前没有考虑到的问题暴露出来。撰写一份网络营销实施计划书将在以后的项目进展过程中帮助你避免很多错误。??? 网络营销活动都要有既定的目标，实现这些目标就需要详细的计划方案，如产品分析方案、网站诊断方案、优化推广方案等，这些计划方案可以指导你有策略有目的地实施自己的营销活动。 2．任务目标 能针对特定企业的环境和运营信息进行网络营销计划制定。 第1步：确定网络营销策划案步骤 第2步：确定网络营销的战略规划 第3步：制定网络营销的目标 〖子任务2〗网络营销的实施 〖工作任务描述〗 1．任务背景 这一过程可概括为：通过网络收集各方面的信息、技术、用户需求等等，并将这些信息整理分析后反馈给企业；企业根据上述信息开发新技术、新思路、新产品，并通过网络进