_会展旅游概述[]解读.ppt

6）户外广告媒体 海报 路牌广告 霓虹灯广告 公共交通广告 灯箱广告 （2）选择广告宣传媒体的依据： 1）目标公众的群体特征 2）活动本身的特性 3）媒体的性质和传播范围 4）媒体的成本 5）活动举办前的宣传时间 2.制作会展的广告宣传材料 1）真正的创意设计 2）思想健康 3）公众目标明确 4）语言准确、简洁 5）广告吸引力强 6）宣传内容充实 7）保持统一的风格 8）印刷品精美 其次，善于利用新闻效应。会展业是为交流信息和达成贸易服务的，自身具有很强的社会功能性，再加上它的直接性和集中性以及参加会展人员的广泛性，很容易附加产生“事件性”，因此也就能吸引众多的新闻媒体，对其进行报道。我们日常所接触的报纸、电台、电视台中有许多对展会起宣传作用的新闻报道，我国一些大型的国际性展会诸如“广交会”、“高交会”、昆明“世博会”，宁波“国际服装博览会”、义乌“小商品博览会”等等，还有一些行业性的如“汽车展”“房产展”等展会，报纸都会对其进行跟踪报道或者发表评论。我们的会展业如果能够在提升自己水平的同时，注重新闻效应，适时进行新闻发布，对于会展业来说，无疑是免费作了极佳的广告。   第三，利用展会活动策划增强传播效果。策划有特色的展会活动，可以用较小的成本取得较大的宣传功效，从而提高展会的效益和知名度。这些活动应该与特定的展会项目主题联系起来，同时还可以结合会展举办地的文化习俗、风尚礼仪以及会展参加者的生活与消费形态。 Reed展览公司的集团总裁布鲁斯·格德威茨在介绍其成功举办的体育展和汽车展时说到，他们在举行汽车展时加入了一场高中生技术竞赛，让专业人士在汽车上设置了一些小故障，然后让学生们比赛谁能最先找到问题在哪里，获胜者奖励一次旅游并有机会参加全国竞赛；举办体育展时，在现场使用一头真实的鹿，然后向观众讲解如何准备肉食和正确储藏。位于美国南部的夏洛特展览公司介绍其在杰克逊维尔市举办的妇女用品展时，与当地电视台合作，策划了一次为无家可归者捐赠服装的活动，凡是到展会购买西装用来捐赠的观众都可以免费入场，电视台在展前、展中及展后都对此作了大量的报道，这些是花钱也买不到的广告，而这些活动对于强化展会的生命力，提高其影响力意义重大。  第四，媒体广告。 最后，会展业的广告宣传还应注意与旅游宣传的整合。 （三）我国会展业的发展趋势 1、全球化趋势 2、信息化趋势 3、集团化趋势 4、品牌化趋势 5、专业化趋势 6、市场化趋势 7、创新化趋势 8、生态化趋势 9、多元化趋势 四、我国会展旅游业发展现状 1、会展业成为带动经济发展的新的增长点 2、各地政府积极参与主导会展业的发展 3、各地开始建立自律性的行业协会???? 4、全国掀起了展览场馆的建设高潮 5、主要会议接待单位加入国际会议组织? 6、初步形成了北京、上海等国际会展中心城市 7、会展产业体系正在形成 8、网络参与 9、会展旅游业引起旅游业界的重视 10、我国在国际会展业中的地位比较低 五、我国会展旅游业的主要问题 （一）、市场化不够 （二）、外部环境亟待改善???? 1、法律、法规不健全???? 2、审批手续复杂??? 3、城市环境有待改善 （三）、重硬件轻软件，重展轻会 （四）、国际化品牌的会展少 （五）、对会展业缺乏科学研究 六、我国会展旅游业的发展趋势 1、举办会展的法律将进一步规范，并逐步向国际通行的登记制转化 2、自率性的协会将进一步规范会展行业的行为 3、会展业将向几个大城市集中 4、会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立的产业 5、会展旅游市场将专业化细分 6、大型旅游企业将大批进入会展旅游市场??? 7、国际会展组织和会展中介公司将大批进入中国会展旅游市场 8、展览场馆将可能全面过剩 补充 中国2010年上海世界博览会 * ??? ??? ??? ??, ??????? ??, ??????, ????, ?? ???? ??? ??? ??? ??? ????????. * * * * * 报告预测了2010年中国展览业的前景，认为会展业有望继续得到政府的大力支持，“扶持优先，兼顾规范”将成为政策主基调；其次，全球经济有望好转，中国会展业有望率先走出低谷；第三，会展教育培训为产业发展注入新的活力，会展人才缺乏状况得到缓解；第四，随着越来越多新展馆的落成，解决展馆的闲置浪费问题将成为焦点。 ??????? 报告还认为，2010年上海世博会是中国会展业一次难得的历史机遇，对中国会展业国际影响力的提升、管理制度变革以及人才培养等多方面，将带来实质性的影响。 会展有狭义和广义之分： 狭义：会议和展览。 广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。 国际上通常表述为：MICE M(Meeting): I(Incentive Tour): 奖励旅