皇城文化国际旅游节新浪微博结案报告(+海天网联)解读.ppt

对旅游类话题转发 额外效果呈现 旅游类话题转发互动 总计6条 PART 1 项目背景 PART 2 结案数据概览 PART 3 项目效果呈现 目 录 PART 4 额外工作呈现 PART 5 优秀效果呈现及总结 优秀效果呈现 在项目执行期间，@到官博的微博条数有6374条 东城区旅游局微博的总评论数为1979条。 @到北京市东城区旅游局的微博条数 加v名人参与话题讨论 在项目执行期间，我们在话题的讨论中发现有众多加V认证用户参与到话题分享和转发中，带来更多关注和讨论。 优秀效果呈现 优秀效果呈现 皇城文化国际旅游节开幕式视频 皇城文化国际旅游节开幕式视频在微博上达到热议，网友纷纷表示很美！开幕式很震撼！表示对于活动的关注！“探游皇城，天地人和”的主题得到网友的一致认可。 优秀效果呈现 皇城文化国际旅游节系列活动 微行动：中轴线的清晨 微行动#中轴线的清晨#活动一经发布，立刻获得粉丝的大力支持和响应，更获得郑渊洁先生等名人的大力支持。很好的带动了官博的曝光率和粉丝增长。 郑渊洁 ：我认为北京中轴线是北京“硕果仅存”的古代建筑龙脉。我明早要参加这个活动，用相机预防以后拆没了。我也想去皇家园林吃顿饭。 优秀效果呈现 皇城文化国际旅游节系列活动 微行动：中轴线的清晨 微行动#中轴线的清晨#活动举办当天，众多网友纷纷参与拍摄。也吸引很多网友与名人的转发与讨论！ 优秀效果呈现 皇城文化国际旅游节系列活动 微行动：中轴线的清晨 微行动#中轴线的清晨#活动举办当天，活动也吸引了皇城文化国际旅游节志愿者以及众多名人的参与！ 新浪专题呈现 皇城文化国际旅游节系列活动 微行动：中轴线的清晨 中轴线的清晨活动获得新浪的专题推荐，引发网友热议高潮！ 皇城文化国际旅游节系列活动 微行动：中轴线的清晨 中轴线的清晨活动获得4月15日的新浪微博热门话题讨论，粉丝们积极参与，相关话题达到147,759条。 新浪专题呈现 总结—经验与问题 1、给网友一个转发的原因，话题中揭秘一些网友不知道的东城旅游的相关信息，能引起大量转发。 2、有趣、积极的话题更好传播，及时与网友互动，使官方账号活跃起来，更加亲民。塑造良好的互动氛围！ 3、互动活动要和官博粉丝增长、以及旅游产品结合。不仅要在奖品上告知，在活动内容上围绕旅游话题的知识为背景，真正能体现微博活动的核心价值。活动中更多的高等级账号造势让活动更加蹿红。 经验 问题与不足—— 1、一些话题的细节需要仔细斟酌，更加完善。 2、与网友的互动性可以更充分。 3、活动中网友晒图可以更广泛的运用。 问题 经验总结 Thanks！ 2011皇城文化国际旅游节 新浪微博 结案报告 ｛执行时间：April 01 - May 08, 2011 ｝ PART 1 项目背景 PART 2 结案数据概览 PART 3 项目效果呈现 目 录 PART 4 额外工作呈现 PART 5 优秀效果呈现及总结 项目背景 成为旅游业界极具特色和活跃度的资讯平台！ 实时发布皇城文化国际旅游节资讯 皇城文化旅游节开幕进程披露 发布官方活动视频及图片 与名人、明星、微博红人进行交流互动，吸引潜在游客参与 给合作伙伴曝光机会 潜在游客参与活动及互动，形成链式传播 项目背景 本案“皇城文化国际旅游”微博推广策略 线上活动：与粉丝积极互动，开展有奖转发、有奖评论盖楼等趣味活动，扩大影响力 互动传播：与东城区各个景点、酒店在微博上进行互动，互相吸引粉丝，形成互动，并大量转发传播 话题营销：利用探索发现话题，展现皇城景点、文化，拉近与粉丝的距离，形成共鸣 线下提升：利用线下活动、微博名人效应，新浪大屏幕等手段，实现与粉丝互动具象化，拉动京城旅游产业 微博推广目标： 北京市东城区旅游局官博发起围绕着2011皇城文化国际旅游节吃住游购等相关话题，引发用户观看、转发和讨论，吸引广泛关注，从而提升官博活跃度。 整个项目以互动话题内容与网友形成双线联通。 北京市东城区旅游局——官方账号维护 微博地址：/bjdcly 工作内容：官方微博账号托管 包括：日常内容、互动活动、软性推介内容的撰写、发布、造势等服务。 推广周期： 2010年04月01日至2010年05月08日（总计38天） 项目背景 北京市东城区旅游局微博推广内容汇总如下： 日常话题主题 （#皇城文化国际旅游节#、#东城资讯#、#北京中轴文化#、#皇家旅游推荐#、#皇城文化#、#东城特色#、#文化东城#、#吃在东城#、#shopping在东城#、#住在东城#、#游在东城#） 举办互动活动 （#东城旅游局转发有礼#、#志愿者征集令#、#