SE兴市场研讨会大全(41页)….pptVIP

传统相机 VS 数码相机 传统相机组成 镜头 胶片 取景器 聚焦控制装置 快门 光圈 数码相机组成 镜头、CCD、A/D（模/数转换器）、MPU（微处理器）、内置存储器、LCD（液晶显示器）、PC卡（可移动存储器）和接口（计算机接口、电视机接口）等部分组成 从机械装置跨入电子装置 传统相机 VS 数码相机 传统相机通路 照相器材店（主要通路） 百货公司 家电买场 数位相机通路 照相器材店 百货公司 家电买场 3C买场（主要通路） 网购 原有通路式微，3C卖场及网购成为相机主要销售渠道 传统相机 VS 数码相机 传统相机领导品牌 Kodak(柯达) 宝丽来 美能达 富士 尼康Nikon 徕卡 佳能 数码相机领导品牌 SONY 三星 松下 GE Siemens 佳能 富士 尼康Nikon 卡西欧 你還記得柯达吗？ 柯达是传统相机的第一品牌，且发明了第一台数码相机，但为维持胶卷的利润，打压数码相机的发展。 2002年数码相机开始快速发展，富士，索尼在数位相机市占率遥遥领先柯达，但柯达仍舍不得放弃胶卷市场，当年柯达利润100％还是来自胶卷。但已开始转型 2004 传统相机已完全淡出欧美市场，数码相机市占超越传统相机，柯达全力固守中国传统相机市场。仍继续生产胶卷。 2007年关闭胶卷最后一条生产线 2010年，最后一卷胶卷被冲洗。 2002年的新闻 　國務院發展研究中心市場經濟研究所陸刃波主任認為，目前我國城市家庭數碼相機市場還處在市場導入期。數碼相機已不僅僅是高收入、前衛人士的選擇，越來越多的人將眼光轉向了它們。雖然目前中國城市家庭擁有數碼相機的比例只有0.83％，而擁有傳統光學照相機的比例達到了44.1％，但是從1997年至今，中國數碼相機的銷量呈逐年上升趨勢，保持了年平均50％以上的高速增長。在1998年，出現了110.26％的增長高峰。 　　從本次調研的數據看，目前城市居民擁有數碼相機居前五位的品牌分別是索尼、三洋、奧林巴斯、松下、佳能，前三位的比例之和為30.4％，三星和富士的市場佔有率較低。由于目前數碼相機市場的銷量不大，市場品牌集中度不是很高，因此還沒有形成領導性的品牌。 　　人們最希望購買的數碼相機品牌前五名分別是柯達、索尼、松下、佳能、富士。對于柯達和富士這兩個品牌來說，消費者對其認知度和預期購買率排名都比較靠前，但實際上城市居民擁有柯達和富士的比例卻不高。近年來，數碼相機在國內的增長速度非常快，但是僅僅0.7％的保有量還遠遠低于27％的國際平均水平。 2002年的新闻 柯达依旧看好传统相机 最近一段时间，数码相机市场竞争激烈，无论是洋品牌还是国产品牌纷纷投入到价格战中。其实，所有厂商不得不承认目前数码相机市场的日益火热。 而叶莺（柯达中国区总监）认为：“中国市场目前还只有20％的家庭拥有相机，我相信，剩下80％的还没有相机的家庭，不会跳过传统相机而直接去购买数码相机。”她提出的观点主要认为，目前的数码相机市场是一种“兵荒马乱”的局面，品牌芜杂，尤其不同品牌的各种配件无统一的标准。另外，目前中国内地人均年消耗胶卷才只有0.15卷，而很多中等发达国家和地区都达到了0.5卷以上，中国的传统相机市场明显还有很大的增长空间。 2007年的新闻 2007年1月10日，柯达将旗下医疗影像集团以25.5亿美元的价格出售给Onex公司；2007年5月，柯达宣布将关闭其在中国厦门海沧工厂的胶卷生产线；2007年11月，宣布终止与乐凯的合作等等。2007年10月，柯达宣布08北京奥运之后不再赞助奥运，外界普遍认为跟柯达的连年亏损有关。这个 胶片年代里的巨人，在数码年代的竞争中，渐渐因为技术、 渠道、产品策略、市场策略、企业文化等多方面的原因陷入泥潭，其所谓的转型也遭遇困境。就在柯达和奥运说“拜拜”之后，市场上再次传来惠普将要收购柯达的 消息，这个兴盛了百余年的品牌似乎也走向了生命的黄昏。柯达胶卷已经因为数码产品的冲击而与消费者渐行渐远；数年亏损，大量裁员，员工也在和柯达说再见； 具体到产品领域，LS443和V550质量事件伤透了中国消费者的心，消费者开始用脚投票。看来,告别，成了柯达近年的主题词。 其他传统相机厂商的转型之路 数码相机被归类为消费性电子产品，渠道产生变化。 品牌概念产生变化，索尼，三星，松下等消费性电子大厂崛起。 消费者群体及使用习惯产生变化。 传统相机厂商未能在转型后取得成功，如美能达，宝丽来….. 传统光源vs新光源 传统光源 光热技术 化学及物理领域 传统通路 厂商：欧司朗，飞利浦， GE …. LED 光电技术 半导体领域 新通路（华强北） 厂商：台积电，富士康，比亚迪… …… 从历史学经验 另一个重要例子： 从Tape到CD到MP3 磁读取到光读取到数位读取 领导厂商从爱华到SONY到Apple ipo