步步高音乐手机南昌高校市场调查报告范本(30页)….pptVIP

长江学院步步高音乐手机南昌高校市场调查报告 一、步步高手机使用情况调查背景?二、调查目的三、调查方式与计划安排?四、调查内容与结果分析五、结论、建议与前景六、本次市场调查活动的总结七、附录 正?文? 一、步步高音乐手机使用情况调查背景? 1、1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持续发展，步步高与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之一。步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。 2、步步高系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。其中步步高音乐手机的销量非常可观。步步高系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率均在国内同行业中名列前茅。 3、在我们所使用的手机当中，知名品牌如诺基亚、三星、摩托罗拉等手机一直在中国占据着巨大的市场份额。虽然国产手机起步较晚，但是我们正在看见一些国产品牌手机正在讯速地发展成为民族品牌，大有挑战传统国外品牌的势头。步步国产手机就是国产手机中的典范。? 4、现在的大学生基本上都有手机,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体,因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的,所以这次调查主要是针对东华理工大学学生群体,以了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。本次调研主要在我校,通过问卷调查方式针对步步高音乐手机普及情况、广告关注度、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为全面的调查,取得了较为全面的市场信息资料,对我校的学生手机市场有了大致的了解。 二、调查目的?通过对我校大学生手机使用情况调查,局部了解大学生手机消费的市场容量及其结构、质量、价格、品牌、广告关注度等内容以及相关市场情况。? 1、了解大学生一般选择何种价位的手机,选择什么样 的手机及开通什么功能等基本情况.? 2、了解大学生的手机消费情况与习惯. 3、了解大学生对步步高音乐手机广告的了解情况。 4、理论与实际相结合,在市场调查过程中学会发现问题,分析问题,解决问题,提高各方面的能力.通过深入市场营销实践,初步学会运用市场学的理论进行市场调查和分析,得出结论并提出建议.? 三、调查方式与计划安排1、访问员名单 李海明???李栋强????熊健华????肖友会????张鑫华2、访问员分配?（见下表） 3、项目实施进程?（1）10月17—18号完成问卷设计，并交与指导老师审核修改。（2）10月19—20号做二手资料的收集?，一手资料实地收集工作。（3）10月21号完成问卷资料的统计整理工作，并制作完成统计表；（4）?10月22—23号完成调查报告的撰写、修改、定稿工作； 4、本调查采用调查问卷对在校大学生进行调查? 具体安排为: A:?确定调查主题及设计好较为可行的问卷 B:?进行实践调查,每天调查完后进行小组讨论? C:?实习资料整理,起草市场调查报告 D:?对报告进行修改,并打印提交 四、调查内容与结果分析1、受调查人的性别 根据上表可知，该次受调查者中，被访问的男性比女性要多。其中男的占了62%。女的占了38%。 2、被调查者所在的年级 根据上表可知，在该次被调查者中，大一的学生占了5%，大 二的占了20%。大三的占了57%。大四的占18。 3、消费者更换手机的频率 根据上图可得，在6个月之内换一词手机的占总人数的8%。6到12个月换一次的占总人数的25%，12到24个月换一次手机的占总人数的40%。24个月以上换一次手机的占总人数的27%。由此可得。手机的生命周期应该在1到2年以上。 4、被调查者对步步高音乐手机的了解程度？ 根据上表可知。对步步高音乐手机了解程度较高的只有不到25%，有大概一半的人只是听说这个品牌，甚至有22%的人不了解。由此可知，该品牌在市场的认知度还不高，要想把这品牌做出去，就必须扩大广告宣传力度，提高消费者对步步高音乐手机的认知度和认可度。 5、消费者是否注意过步步高音乐手机的广告？ 根据上表可得，有76%的消费者对原步步高音乐手机的广告留下过印象，有24%的消费者表示对原步步高音乐手机的广告没有印象。由此可知，消费者对步高音乐手机的关注度还是很高的，步步高音乐手机的广告必须要考虑到消费者的接受度和感受。 6、消费者了解步步