第十章品牌创新解读.pptVIP

品牌管理 吕菊芳 lujufang2005@163.com 第十章 品牌创新 黄鹤楼品牌创新 一个高端烟草品牌，仅以区区四年的时间，就完成了从5万箱到25万箱的跨越，这是产品的胜利、品牌的胜利，更是创新的胜利。 创新是一种精神 一年一个新品，一年一个台阶，创新不是一时的，也不是一个产品，而是长期的创新，甚至把创新作为了企业的一种精神和一种文化，把创新融入了企业的灵魂之中 烟草创新，从品类开始 在品牌创新过程中，黄鹤楼则从品类创新开始，首倡“雅香型”品类。 这种青出于蓝而胜于蓝的开山立派、与大款捆绑而自抬身价的品类创新方法，确实自成一格。 好产品自己会说话 在起点阶段就寻找到产品的创新点和产品概念，寻找到自己与众不同的“基因” 在产品推广上采用防伪式价值营销，从上市至今很少采取线上传播，而是由产品自身的价值带动持续销售 高开低走的产品线开发策略 黄鹤楼在开发高端产品时，没有采取“低开高走、稳打稳扎”的方式，而采取了相反的方式 将中国元素用到极致 正是黄鹤楼所代表的传统文化，决定了黄鹤楼品牌在烟包设计过程中挥之不去的“传统文化情结 学会嫁接品牌资源 当你没有资源时，你要学会创造资源和嫁接资源，通过创造和嫁接，同样可以为品牌创造出传奇 品牌创新分为以下三个阶段 旭日升：变革的痛与思 在20世纪90年代的中国饮料发展史上，“旭日升”是不可或缺的一页。 河北旭日集