公益联播网媒体推荐案2012..pptVIP

太合瑞视的强大后盾 丰富的媒体资源 中央电视台最大的广告代理商之一 全媒体多样化 成立于1999年, 注册资金3000万美元, 员工超过400人, 年营业额超过20亿, 年均增长速度35% 首家境外主板上市的本土电视传媒企业 权威强势传播资源 太合瑞视为中视金桥全资子公司 CCTV-1《晚间新闻》 CCTV-1/新闻《新闻30分》 CCTV-4《中国新闻》《海峡两岸》《今日关注》 CCTV-5《体育天气》 CCTV-7《致富经》《聚焦三农》等农业类栏目 CCTV NEWS 全频道 央视媒体 公益媒体 国外媒体 亚洲新闻台全频道 网络媒体 移动媒体 100TV 中投视讯 百家公益联播网 由太合瑞视广告公司独家代理 联系人：张鹏飞 联系方式 * 心系公益 点亮人生 2012年公益联播网传播方案 1、汶川地震，国人之殇。 2、高铁动车事故震动全国。 3、小悦悦的安危牵动人心。 4、西南持续干旱，环保危机。 5、郭美美事件“一石惊起千层浪” 6、校车事件中的反思。 据调查，75.7%的受访者关注公益活动捐款的使用情况， 62.9%的受访者认为自己属于“公益群体”对公益事业有兴趣也有责任。 中国企业公益行为主要集中在灾害救助；扶贫帮困；教育事业等领域 仅汶川地震后各类企业提供的免费服务价值44.36亿元 据民政部统计，去年中国接收国内外各类社会捐赠款物共计1070亿元（不含港澳台地区），是往年的3.5倍；增加志愿者1472多万人，年增长率达31.8%。 ??? 根据民政部公开的统计资料显示，截止2008年底，我国已经有依法登记的民间组织超过41.36万个，在NGO组织就业的专职人员超过475万人，注册的志愿人员超过2500万人。 在汶川大地震，海内外社会各界向灾区捐赠款物就超过417.4亿元人民币。其中，中烟总公司、中国石油、国家电网、李嘉诚基金、万科、台塑集团、日照钢铁及王老吉等一批知名企业和基金会的捐赠款数均在亿元以上。 企业热心公益 民众并不知情 突发事件引发公益的传播价值 “买光王老吉”告诉我们：做好事要留名！ 企业做公益需要传播 汶川大地震救灾捐赠中，红罐王老吉的生产商——广东加多宝集团在央视赈灾晚会捐出了1亿元的巨额救灾款，成为国内单笔最高捐款的企业之一，赢得了全国消费者一片赞誉，企业形象、品牌声誉顷刻之间达到顶峰。而消费者的“封杀”（即抢购的形象说法）也使王老吉的市场销量、市场占有率迅速上升。 王老吉的这次事件营销说明：只要企业用心做事，并做好宣传工作，市场就一定会有良好的反馈，达成意想不到的传播效果。 公益传播的价值 公益传播为企业塑造“认真”“负责”“积极”的社会形象，迅速实现公众对企业的品牌认知和情感认同；推动形象经济的发展，提高美誉度；使公众乐于接受。 再来看看其它企业在做什么？ 很多成熟企业不仅致力于公益事业，更热心于宣传其公益活动。 我们把它叫做：公益营销 企业通过创意事件策划 对企业的公益行动进行传播，以扩大其影响力。 快速引发关注，赢得消费者的口碑 借助大众媒体发布企业公益信息 提高企业的知名度和美誉度 权威性 新闻报道传播 公益广告传播 事件营销传播 公关活动传播 互动沟通 情感交流 创 意 吸 引 权威说服 理念沟通 借势造势 公益传播的方式 提升企业品牌形象 有效改变目标公众的认知 从不同程度上促进产品销售 输送文明观念，获取良好社会效益 多元媒体传播广泛传达受众 传播方式直白，公众能更快接受 公益广告相对于商业广告 SWOT 分析 优势 劣势 机会 威胁 S W O T 公益广告注重平和的氛围和大众化的内涵，更容易打动受众。 广告题材广泛，拍摄类型多样，公益广告“视野”更开阔 公益广告播出成本低回报高 消费者面对公益广告“自我保护”意识低，更容易接受。 公益广告规避商业化因素，传播指引性受到影响。 媒体资源选择没有商业广告丰富。 能在黄金时段黄金地段播出的公益广告平台较少。 广泛的受众群体 更有利于树立品牌形象 感动受众，迅速实现情感认同。 公益广告适当商业化，把握“力道” 避免选择单一的传播平台 很多商业广告开始公益化 避免公益广告完全商业化 SWOT分析 我们要顺势而为 选择最有效的传播方式 公益元年 企业愈加注重宣传推广，倡导积极的价值观。 “汇聚力量 传播文明”2012年央视推出七大公益广告新举措 政府加强监管希望把舆论拉回正轨 如何做？ 传播平台+优化策略+好的主题 太合瑞视顺应大势为客户打开销售与传播通路 超值的传播平台百家公益联播网 ——全国第一家也是唯一一家公益广告电视媒体群 目前签约至少154家非央视电