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廣告主：歐萊雅（中國）有限公司 - 卡尼爾品牌 廣告主題：卡尼爾真采淨白系列產品廣告 傳播目的： 1.????? 提高卡尼爾品牌及卡尼爾真采淨白系列的知名度 2.??通過傳達卡尼爾真采淨白系列的獨特賣點和形象特徵，建立和市面上其他美白?品的差異化，使卡尼爾真采淨白系列成份有 ???????? ?美白需求的消費者的首選 3.?傳遞卡尼爾“實證有效的植物能量，更好呵護你的肌膚”之品牌理念 品牌介紹： 卡尼爾是源自歐洲，享譽世界105個國家和地區的天然美容領導品牌，具有百餘年專業歷史，始終致力於全球女性開發創新產品以成就肌膚的自然健康之美。 卡尼爾堅持以大自然為靈感，盡最大可能精選天然活性成份 - 經高科技萃取方式所得的LXETM天然活性液態精華，保留天然成份原有的品 質和功效，將其和諧融入卡尼爾眾多產品之中，並聯合皮膚專家優化其功效及親膚性，確保產品能被肌膚充分吸收並發揮作用，從而更好 的呵護每一個人的肌膚。 卡尼爾自2006年5月正式在中國市場推出後，受到消費者喜愛，在現代通路（超市、大賣場、個人護理店等）取得很好的成績。 卡尼爾品牌承諾 - 實證有效的植物能量，更好呵護你的肌膚 -????? 不堵塞毛孔，更親近肌膚 - ??????經皮膚專家測試 -????? 專為亞洲膚質訂製 產品介紹：? 卡尼爾真采淨白系列 特別針對亞洲膚質研製，富含三重天然美白成份，綻放白皙亮采。 ??????????-????純檸檬LXETM天然活性液態精華 - 祛除黯沈，提亮膚色 ?????????-????龍膽根LXETM天然活性液態精華 - 有效淡斑，淨白肌膚 ????????-????高效滋潤成份＋紫外線過濾成份 - 滋潤防護 ? 產品USP： 有效的美白源於實證有效的植物能量，透白改變量得出！ 卡尼爾真采淨白系列蘊涵從精選的天然植物原料中提取出來的檸檬和龍膽根LXETM天然活性液態精華，有效去除黯沈提亮膚色，淡化色斑，淨白肌膚。 配合專有的肌膚色度測量尺，讓肌膚美白?品的效果變得真正可測量！它簡單易用：使用前，用肌膚色度測量尺確定最接近您膚色的色度區間並記錄下來；使用28天後，再用肌膚色度測量尺測量膚色，親眼見證膚色的改變。 透白改變，量得出！28天，肌膚美白改變兩度。 產品定價：人民幣49 - 59元 更多公司及產品資訊，可參觀卡尼爾官方網站 主要競爭者： 旁氏亮采淨白系列、旁氏無暇淡斑系列、旁氏雙重嫩白系列 玉蘭油乳液嫩白系列、妮維雅多重美白系列 目標對象： 18 - 35歲，對美白有需求，收入中等的年輕女性（核心消費者20 - 35歲的年輕女性）；她們有主見，積極向上， 對生活有要求，對事業有追求，並且崇尚天然，自然的生活方式及護膚方式。 傳播調性： 天然，健康，美麗 宣傳場合／傳播時機／使用規格： 線上線下各類媒體：平面媒體（雜誌，報紙）、電子媒體(電視、戶外LED)、網路媒體、戶外媒體 建議列入事項： 卡尼爾品牌Logo 卡尼爾真采淨白系列產品 肌膚色度測量尺 檸檬及綠葉等天然成份元素 網站： ? 廣告主： 搜狐網 廣告主題： 「搜狐新聞」之形象廣告 傳播目的： 1.?提高「搜狐新聞」的產品認知度； 2.通過傳達「搜狐新聞」的產品形象特徵，建立和其他新聞?品的差異化，樹立「搜狐新聞」責任感、 ??進步性、多樣性、創造性、親和力的 主流媒體的形象。 3.作為奧運歷史上第一個網際網路類別贊助商，「搜狐新聞」籍奧運之機，擴大與對手的距離， ???為奧運喝彩。 市場狀況： 1. 搜狐是2008北京奧運會網際網路內容服務贊助商，是中國網際網路的第一品牌。 2.?「搜狐新聞」是業界首屈一指的新聞平臺。 產品介紹： -?搜狐新聞中心為業界首屈一指的新聞平臺。 -?關注國內時政經濟資訊、國際大事海外博覽、社會民生百姓問題、深度報道權威評論、軍事動態焦點追蹤， ???娛樂體育文化熱點，項目齊全，分類明晰，精挑細選優質話題，用心編輯呈現最有價值新聞報導。 -?每日更新新聞數萬篇，24小時滾動播報，全方位詳盡報道國內、國際、經濟、社會、文化新聞，內容豐富， ???資訊海量，網羅天?下事，帶你領略大千世界方方面面，為你呈上最真實鮮活的報道導。 -?新聞中心精品欄目“點擊今日”、“視覺聯盟”等還致力於新聞的深度策劃和多角度解讀，用觀點傳遞價值。 主要競爭者： 新浪新聞、網易新聞、騰訊新聞 目標對象： 網路網友，白領人仕和學生為核心用戶；「搜狐新聞」以年輕讀者為主，年齡在18 - 35歲的讀者所占的比例達75％ 以上。男性讀者所占比例大約在三分之二左右，女性讀者為三分之一，但女性讀者比例呈上升趨勢。讀者學歷較 高，具有大學專科及本科學歷的讀者所占比例為80％左右；大部分讀者具有固定職業，這個比例在70％左右，在 校學生比