视觉识别系统VI的基本要素设计(59页)讲解.pptVIP

第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计 企业品牌名称 企业品牌标志 企业品牌标志 企业品牌标志 企业品牌标志 企业品牌标志 企业品牌标志 企业品牌标志 企业标准字体的构思与设计 企业标准字体的构思与设计 企业标准字体的构思与设计 企业标准色彩 色彩基本知识 标准色个案分析 辅助色个案分析 企业象征图形 企业象征图形 企业象征图形 企业象征造型 企业象征造型 企业象征造型 企业标语、口号 视觉识别系统VI基本要素组合规范 视觉识别系统VI基本要素组合规范 视觉识别系统VI基本要素组合规范 著名品牌案例 著名品牌案例 著名品牌案例 著名品牌案例——科龙 著名品牌案例——美的 著名品牌案例——中行 著名品牌案例——农行 著名品牌案例 著名品牌案例——通讯 著名品牌案例——通讯 著名品牌案例——通讯 著名品牌案例——通讯 著名品牌案例——通讯 著名品牌案例——麦当劳 著名品牌案例——KFC 著名品牌案例——必胜客 著名品牌案例——凯悦 著名品牌案例——日产 著名品牌案例——三菱 著名品牌案例——NIKE 著名品牌案例——LG ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 海尔集团 （家电.电子） 海尔，中国家电大王，是我国最具代表性的成功导入CI的范例。海尔的统一品牌战略CIS从视觉识别，企业定位、产品形象、广告策划、品牌运营、管理理念，国际化战略等8个方面，为之进行形象推广、广告代理，在全国产生强烈反响，成为我国企业导入CI效尤的榜样。 金利来 （服饰.皮具.服装） 金利来是由爱国人士曾宪梓先生在香港创立的中国名牌，国际名牌。金利来全面 整合形象要素，设计金利来VI手册，整理提炼理念识别（MI）行为识别（BI）系统，为之提出“文化经商、形象经商、情感经商”新理念，致力于金利来品牌文化提升，使金利来品牌在中国大陆市场推广获得巨大成功，成为效益最佳的外商投资企业之一。 ? ? ? ? ? ? 大庆石油管理局 （石油） 1997年为中国最大工业企业大庆石油管理局全面导入CI设计，塑造大型国有企业新形象，向全世界传播。由此结束了大庆油田创业38年企业无形象标志的历史。 中国贵州茅台酒厂 （酒业） 中国贵州茅台酒厂导入CI，重点进行“国酒”品牌战略策划与品牌形象推广， 以应对同行业强劲竞争对手的挑战，巩固其世界三大名白酒之一、中国十大名白酒的“国酒”地位。　　茅台导入CI的核心理念是，从“酒好不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”的传统经营观念中走出来，以全新的企业形象面对市场竞争。　　在品牌推广活动中，茅台通过CIS活动，进一步强调茅台酒的“国酒”定位原则，王者风范。在群雄竞起、竞争激烈的白酒市场突现个性、高品位、高质量、高价位。 ? ? ? ? ? ? 中国国际航空公司 中国国际航空公司导入CI的意义更与国家形象、民族形象密切相关。国航的航标“凤凰”，喻示百鸟之王，象征幸福、吉祥，同国航在行业中的地位和服务性质极相吻合，富有文化内涵。国航的公司全称标准字体采用我国改革开放的总设计师邓小平题词，独特而有个性，与国航对外传播企业形象、国家形象、十分贴切。 广东省粤电资产经营有限公司 （电力，资本营运）。 广东省粤电资产经营有限公司是广东省政府授权全省最大资产经营公司。拥有总资产700多亿元，全资和控股8家水电厂，8家火电厂等41家企业，是一家以发电为主，并从事相关多元化的大型国有企业集团。全面导入CI设计和品牌策划后，建立了高层次国际化资本营运现代企业新形象 ? ? ? ? ? ????科龙集团成立於1984年，是一家中国电器制造商，旗下产品包括容声冰箱、科龙及华宝空调。???? 新的标识需要将科龙定位为创新家电的科技龙头，兼容容声冰箱及其他品牌现时拥有的特质。?新的科龙字标比旧的更胜一筹，清晰易辨。英文名称“Kelon”配上稳定的中蓝色，而首字母的“K”字则加上夺目鲜红的一笔，份外突显。令科龙进取、主动的企业精神跃然纸上。新的企业标识清楚表达科龙不断开拓创新的精神，强调公司不断推出优质产品以提升人们生活的长远承担；寻求自我突破，跨越巅峰，领先于来自国内、外市场的竞争对手。 ? ? ? ? ? ??????旧的标识欠专业性兼缺乏个性，难以竞争於国际。?新的标识「Midea」代表美的集团，有动感的圆从「M」的字形旋动出来；圆象徵完美、生生不息，寓意天地之间的和谐生态，意味著灵活变化。圆由深紫渐变成暖红，令整体形象表达灵活而稳健，体现美的精神：力求创新，缔造完美舒适的生活环境。 ? ? ? ? ? ? 中国银行行标於一九八六年经中国银行总行批准正式使用。 行标从总体上看是古钱形状代表银行，“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向