比利时品牌发展情况调研.doc

中 国 国 际 易 促 进 委 员 会 驻 比 利 时 代 表 处 CONSEIL CHINOIS POUR LE DEVELOPPEMENT DU COMMERCE INTERNATIONAL ( CCPIT ) Bureau de Représentation en Belgique Adresse: 131 Avenue Gustave Demey, 1160, Bruxelles, Belgique T Tel.: 32-2-6757865 Fax: 32-2-6757189 E-mail: Yebing@ccpit.org 信息部市场调研处： 现将比利时品牌发展情况调研报告报上，请审阅。 顺致敬意！ 驻比利时代表处 2013年8月16日 比利时品牌发展情况调研报告 一、比利时品牌行业分布状况 提到比利时，除了闻名世界的尿童小于连、可爱的蓝精灵和丁丁，人们还一定会联想到几样东西：啤酒、巧克力和薯条。很明显，这几项都属于食品领域。比利时人一向有烹饪美食的传统，美食可以说比利时文化中重要的一部分，因此在食品行业里拥有许多世界闻名的著名品牌，尤其是有许多著名的啤酒和巧克力品牌。 除食品行业，比利时另外一个令人瞩目的行业就是安特卫普的钻石加工行业，对于有意要购买钻石的人士或者对钻石领域稍微感兴趣的人，几乎都会知道比利时在全球钻石行业享有盛誉，是世界钻石加工发源地，有世界最大的钻石切割中心，一年可加工全世界近50%的钻石。被尊称为“钻石王国”，“切工”“优质钻石切工”。比利时钻石与法国香水、德国汽车、瑞士手表是公认的全球最著名商品。Kipling）、比利时皇家御用皮具品牌Delvaux等时尚箱包品牌（Delvaux已于2011年10月被香港的利丰集团收购，Delvaux的原拥有者Schwennicke家族仍然持有公司20%的股份）。除此之外，比利时还以拥有众多在欧洲引领时尚潮流的设计师和著名设计师开设的名牌时装精品店，包括“安特卫普六君子”即Walter Van Beirendonck, Ann Demeulemeester, Dries Van Noten, Dirk Van Saene, Marina Yee en Dirk Bikkembergs，和Natan，Andres,Van de Velde， Essential, Terre Bleue, Mayerline等名牌时装精品。 二、比利时各行业品牌发展的基本情况 1.比利时啤酒品牌 比利时出产的啤酒种类繁多，从淡色贮藏啤酒（Lager）到兰比克啤酒（Lambic）从弗拉芒红啤（Flemish red）到小麦啤酒（主要是白啤酒），黑啤、金色淡啤酒，还有赫赫有名的修道院啤酒，应有尽有，178家规模不等的酿酒厂数量也在全世界居前，其中有国际啤酒巨头百威英博（AB InBEV）AFFLIGEM OP-ALE POSTEL, BRUGS, CINEY, CRISTAL, GRIMBERGEN, Hapkin, MAES, MORT SUBIT等品牌，大约占比利时啤酒市场10%的份额；比利时第三大啤酒生产商Brouwerij Handelsmaatschappij集团旗下Haacht啤酒厂 的Adler, Primus,Tongerlo等啤酒品牌占据了比利时啤酒市场8%的份额，Duvel Moortgat旗下的Duvel（杜威）、Maredsous、 La Chouffe等品牌占据了3%的份额, Palm 啤酒品牌占据了2%的市场份额，其中Juplier、Stella Artois（时代）、Primus等属于最普通常见的下层发酵啤酒也即淡色贮藏啤酒，价格较低，销量大，这一类啤酒在比利时占据了70%以上的市场份额。 除以上主要较大的啤酒生产商以外，其他20%多的市场则由经过特拉比斯特派修道院啤酒（Trappist beer）授权非修道院酒厂制作的）处于比利时啤酒最层的，是大名鼎鼎的Trappist Beer —经过认证的修道院啤酒。目前全世界只有七家酿酒厂的啤酒，能冠上Trappist beer之名并采用其特定的注册。其中比利时有六家，分别是（还有一家是荷兰的La Trappe）这些啤酒都是在修道院内由僧侣亲自或在其监督下酿造，卖酒的收入只能作为生活补贴而不能盈利。Trappist beer味道丰润厚实，并不乏风味鲜明之作，代表者有声名远播的Rochefort 10号Westvleteren 12，该啤酒只有亲自去修道院才能买到修道院授权酒厂生产的酒厂家使用某家修道院的配方自己酿造的酒。这类啤酒以大规模商业化生产为主，产量较大GRIMBERGEN、Duvel 的Maredsous、Haccht啤酒厂的Tongerlo等。 目前比利时的啤酒行业不断集