APC微媒体营销建议教案解析.pptVIP

微博新媒体传播话题设置 新品信息 产品体验 典型用户传播 市场业绩传播 微博话题 产品卖点 竞品传播 产品导购 消费趋势引导 在三大微博平台展开传播话题，形成立体的传播矩阵，强化传播效果！ #数据中心# #节电节能# #装修小常识# #我爱我家# #下午茶# #健康生活馆# …….. 话题设置 微博活动-1 2.#线上团购# 或 者#团购送券#、#在线秒杀# 发布促销产品信息，欢迎拨打促销热线电话及到店咨询 1.【有奖转发】APC挑战赛冲刺IT精英，你还在犹豫什么？ 微博的有奖转发，网友转发的是话题，活动结束后，在抽奖！ 奖品设置为优盘，油卡等普通奖品，调到网友积极转发！ 微博活动-2 3、新浪微博---应用---微活动 这类微博活动的优点是，不需要操心，维护时间较少。缺点是，参加活动的网友都是为了奖品，活动结束之后取消关注的网友较多。 不提倡这类活动 活动奖品评选规则及设置 一、活动奖品评选规则： 根据具体活动情况有所不同， 1.如大型招募活动建议设置详细的评选机制， 最活跃：转发做多+评论做多+@好友最多 以“之最”来做标准 2.如简单的日常活动，以活跃度和对官方微博的忠实度为标准 二、奖品设置： 日常活动：优盘+电风扇+电插板 等 招募活动：以当前热卖电子产品为主，其他根据实际需求再定。 微博背景模板制作 根据季节和节假日，新品上市等 制作不同的背景模板，以便符合 网络流行趋势 微博营销传播工作细则 撰写：每周（周一至周六每天5条）撰写30条 发布：每天按时间段发布，及与网友互动维护引导 微博内容 微博舆情监测日报：对每天微博信息的详细收集整理，以便做好微公关 微博周报：每周五提交本周内微媒体的工作内容 工作报告 微博月报：每月初对上个月的工作做详细的统计和分析，通过分析调整下月传播方向 注：具体提交报告时间，沟通后再定！ 附录 数据化管理 粉丝质量管理 附录 * * * * APC微媒体营销传播建议 创意支点提报 2012.9.20 目录 一、背景环境分析及用户分析 1.背景环境分析 2.用户需求 3.用户分析 二、营销方式及核心 1.营销核心 2.营销困惑 3.营销模式 三、微博执行策略 1.国外营销趋势 2.微未来(LBS、Xweibo、微访谈、微直播、微聚点、微群、投票、同城活动) 四、微博目标及执行策略 1.微博目标 2.微媒体执行策略 3.微博话题设置 4.微博活动 5.奖品设置与评选机制 6.微博背景模板 7.执行细则 8.配合支持 背景环境分析 2009 年 8 月新浪微博开始内测 从此新浪微博，改变我们的生活…… 你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了！ 微博时代来临 新浪微博承载着人们最真实的需求！ 在这种对于网友真实需求的满足下，微博改变了世界，也改变了互联网， 它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代… 更直接 更平等 更开放 更直接 更鲜活 就在微博 用户需求 据统计 半数 以上的用户每天都用新浪微博 用户统计 目录 一、背景环境分析及用户分析 1.背景环境分析 2.用户需求 3.用户分析 二、营销方式及核心 1.营销核心 2.营销困惑 3.营销模式 三、微博执行策略 1.国外营销趋势 2.微未来(LBS、Xweibo、微访谈、微直播、微聚点、微群、投票、同城活动) 四、微博目标及执行策略 1.微博目标 2.微媒体执行策略 3.微博话题设置 4.微博活动 5.奖品设置与评选机制 6.微博背景模板 7.执行细则 8.配合支持 事件的发起者和组织者 整合媒体资源 所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动 媒 体 企业微博 电视 报纸 杂志 电台 车站 机场 网络 促销 危机公关 CRM 事件营销 精确营销 口碑营销 新品发布 整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数 观点：微博营销是企业营销的核心 营销核心 我只能在微博平台上开展活动吗？ 微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？ 企业微博应该如何规划和管理？ 营销困惑 迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用 新浪微博的5种营销模式 营销模式 微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖 根据不同产品线和地域建立微博矩阵 还包括企业领导者与员工微博 IT 数据中心 IT HBN IT 渠道快讯 建立三大媒体平台，形成微矩阵 三个媒体平台各自发布相关信息，不分竞品，不直接说好还是不好，以媒体角