网络营销导向企业网站的的研究.ppt

4.5.2网站优化的三层含义 对用户获取信息的优化 对网络环境（搜索引擎等）优化 对网站运营维护的优化 网站优化含义的详细解释 对用户优化： 以用户需求为导向，设计方便的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。 对网络环境（包括搜索引擎）优化： 网站对搜索引擎友好、便于积累网络营销网站资源、在同类网站中容易建立可信度等。 对网站运营维护优化 ： 充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果；网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。 4.5.3网站优化设计的原则 网站优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向； 网站优化的基础是网站的结构、网站内容、功能和服务。 4.5.4网站优化设计中的一些基本要素 网站结构设计合理 网站信息有效 网页下载速度快 网站简单易用，尤其要注意网站导航方便 设计一个网站地图 网站功能运行正常 网站链接有效 用户注册/退出方便 为每个网页设计一个合适的标题 设计META标签中的关键词和网站描述 尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态网页 关于搜索引擎优化的观点 搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化。 搜索引擎优化是网站建设专业水平的自然体现 。 企业网站优化现状调查 《机械企业网站优化及评价报告》 ，103个机械企业网站样本； 《机械企业网站优化及评价报告》 主要内容： 机械企业网站优化评价指标体系设计 ； 对103个机械企业网站的详细调查分析 ； 网站优化状况的统计分析和建议。 机械企业网站优化调查反映出的普遍问题 将近60％的企业网站首页没有包含有效的文字信息；意味着将近60％的企业网站首页对搜索引擎友好性比较差。 52.4％的企业网站首页标题设计不合理；有94.2%的网站首页没有META描述；91.3%的网站首页没有META关键词设置。 企业网站产品栏目首页标题设计基本合理的比例只有24.3％；产品内容页面标题设计基本合理的比例只有20.4％（低于首页）；只有22.3%的产品中心页面有独立的网页标题；·产品详细介绍内容页面有独立网页标题的比例仅占14.5%。 机械企业网站的搜索引擎优化状况调查 用公司名字作为关键词，在Google搜索结果排名第一的比例仅有30%； 72.8%的机械企业网站通过搜索公司名称可以在Google前3页找到； 以核心产品名称为关键词技能型检索，排名在前3页内的不到30%； 以比较精确的“公司名称（品牌名称）＋核心产品”作为关键词，90.2%的企业网站可以在Google前3页出现。 目录导航 1 网络营销导向的企业网站研究的问题 2 企业网站建设的一般要素 3 网站建设对网络营销的影响 4 网络营销导向企业网站典型问题研究 5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介 7 网站评价与网站诊断 网络营销导向企业网站的一般原则 企业网站的系统性原则网站策划和建设过程中应该用系统的、整体的观念 企业网站的完整性原则网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便 企业网站的友好性原则 对用户友好满足用户需求、获得用户信任 对网络环境友好是和搜索引擎检索、便于积累网络营销资源 对经营者友好网站管理维护方便、提高工作效率 网络营销导向企业网站的一般原则 企业网站的简单性原则建造最短的信息传递渠道 企业网站的适应性原则能够适应企业和环境发展的需要 目录导航 1 网络营销导向的企业网站研究的问题 2 企业网站建设的一般要素 3 网站建设对网络营销的影响 4 网络营销导向企业网站典型问题研究 5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介 网站标准（Web标准）及其应用现状 《企业网站建设指导规范》的意义和内容 7 网站评价与网站诊断 关于网站标准（Web标准） 由Web标准组织倡导的网站标准是目前逐渐被接受的一系列网站建设标准，目的在于改进HTML网站设计语言中存在的严重制约其发展的问题，适应未来网络应用更多的需求； 网站标准是从互联网发展的整体趋势角度提出的网站建设标准，以网站建设技术规范为主要内容。 WEB标准的主要内容 目前所通常所说的WEB标准一般指网站建设采用基于模式是“css+div”。 实际上，WEB标准并不是某一个标准，而是一系列标准的集合。 XHTML语言的网站设计语言,WEB标准中典型的应用网页主要由三部分组成：结构（Structure）、表现（Presentation）和行为（Behavior）。 对应的网站标准也分三方面：结构化标准语言，