第三章市场环境分析3课时资料祥解.pptVIP

第三章 市场营销环境分析 讲授内容： 市场营销环境 微观环境分析 宏观环境分析 环境分析方法 引例： 国美控制权之争 国美控制权之争 黄光裕，1969.5出生，上世纪80年代创业，1998年，国美稳居老大的位置，2004年国美在港上市，黄成为中国首富，收购永乐、大中；2008年11月被调查；2010年被判有期徒刑14年。 陈晓，1959年出生于上海，1996年创建永乐家电；2005年10月，率永乐在港成功上市；2008年11月并入国美，任国美总裁兼任董事会代理主席，2009年1月起，出任国美董事局主席兼总裁。 一、矛盾激化 黄光裕因为经济问题、操纵股价被调查入狱。股价下跌,迫于基金和供应商的财务压力,考虑引入贝恩资本。黄陈矛盾真正的公开化是在引入贝恩资本后, 二、陈晓留任 启示一：处理好各方利益 讨论题 1、黄光裕入狱使企业面临的风险有哪些？ 2、这次事件之后国美未来面临的风险？ 一、市场营销环境的概念和特点 市场营销环境是指影响企业目标实现的一切外部力量的总和。 对企业经营活动产生直接影响的是微观环境，产生间接影响的是宏观环境 市场营销环境的特点 客观性 差异性 相关性 动态性 不可控性 二、企业市场营销的微观环境 (录像：韩庆祥 生态环境) （一）企业 (二)供应商 （三）营销中介 （四）顾客 （五）竞争者 （六）公众 （六）公众