LED屏广告运营方案技术报告.doc

乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街高清 LED 显示屏 广告运营计划方案 地址：乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街 名称： PH12 高清全彩 LED 显示屏 性质：广告商业经营 组织方式：1、股份制诚征合作伙伴： 2、联合投资 经营时间：5 年 联系方式乌鲁木齐华艺峰尚文化传播有限公司 2012 年 01 月 01 日 1 第一部分 项目基本情况 LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声 音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护 成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。 一、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街户外高清 LED 显示屏 优势； 乌鲁木齐的枢纽地带，是通往市繁华区的重要通道。 日均人流量约 10 万人次；人民路立交，金银大道的重要节点，车流量大，人群聚集. 二、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街外高清 LED 显示屏劣势 1、所在区域竞争媒体偏多 在其周围新发现墙面主题上就是同期设立的 LED 显示屏，由于领先经 营，其占领成为乌鲁木齐天山区内 LED 显示屏户外广告的霸主地位，其他公司 只能望其项背、难以与其抗衡，领先一家占据 LED 显示屏户外广告市场份额。 在 LED 市场尤其如此. 2、所在区域受众群体难以形成购买力 群体普遍低下，尽管人流大，但难以停留。就受众最终购买行为来说，难 以与其他 LED 屏抗衡，这也会在很大意义上影响客户的投放心里。 3、客户投放的局限性 注定该项目首先会放弃一些广告投放小户，包括医院医疗广告及一些有争 议的广告。 2 1、地标及政治影响力 尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但 这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。 2、乌鲁木齐天山区本土企业 重点选择天山区美食一条街是本项目的一个重点，让其通过该项目的投放， 提升其占天山区的信息。 四、竞争性媒体基本情况 1、该项目目前运营情况，目前的客户为（广告互换）。 2、成本及盈利情况 目前，一平米全彩 LED 的安装费用大概为 1 万元左右，一个 60 平大屏的 制作安装成本在 60 万元左右，每年的电费为 20 万元以内，加上日常维护及其 他开支，一个大屏新建及运营成本一年在 80 万元左右，但对其他公司来说，这 是一次性投入，此后每年的运营成本在 40 万元左右。 根据对目前乌鲁木齐天山区市场的调查了解，走访领先内部人事之后，获得的共识是 LED 大屏如果没有非市场因素，一般是很难盈利。领先每个大屏现在执行的价 格为 1 元/秒，每年每个大屏的毛收入在 155 万元以上。 3 三、乌鲁木齐天山区美食一条街高清户外 LED 显示屏机会点 五、乌鲁木齐天山区主流 LED 显示屏 1、人民路 LED 大屏， 媒体位置：人民路 媒体面积：约 280 ㎡，屏幕较大，一般客户没办法投广告，费用成本高； 2、友好百盛 LED 大屏， 媒体位置：友好百盛， 媒体面积：约 250 ㎡，根本没有管理方案，几乎广告都是友好百盛商场广告； 3、人民路立交出口 LED 大屏， 媒体位置：人民路立交出口 媒体面积：约 45 ㎡，属于大众化，客户比较接受费用成本； 4、中山路 LED 大屏 媒体位置：中山路 媒体面积：约 90 ㎡，安装位置偏高，客户接受率比较低； 5、本项目 LED 显示屏， 媒体位置：天山区幸福路美食一条街 ， 4  PH12.5户外全彩显示屏技术方案 根据项目要求,主要配合户内户外广告屏幕，既达到显示效果,又能密封防水 ,并根据实际需求的情况、使用要求以及显示效果，初步设计全彩色LED室外显示屏方案主要技术参数如下： 室外彩色显示屏发光管芯配比，公司依据白平衡状态下红绿蓝光强的配比30%(R)：60%(G)：10%(B)以及单管亮度参数红绿蓝的数量配比2：1：1，经过了科学的检测和长期实际应用的检验，该配比是科学的。 户外全彩显示屏箱体参数 （1）模组/箱体结构示意图,密封全防水. （2）像素结构示意图 （3）管芯参数 序号 项 目 波 长 亮 度 说明 1. 红色管芯 626nm 270 mcd 台湾光磊 2. 纯绿管芯 530nm 1000mcd 台湾广稼 3. 纯蓝管芯 480nm 350mcd 台湾广稼 （4）单元模组参数 模组尺寸 200mm*100mm 模组像素点 红128个 绿64个 蓝64个 （5）单元箱体参数 箱体尺寸 800mm*800mm 箱体像素点 红2304个 绿1152个 蓝1152个 单元像体重量 40KG 屏体设计 显示尺寸：9.6m(长)12块×4.8m(高)6块=46.08.m2 技术参