媒介基础术语资料.ppt

计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性 GRP Gross Rating Point 收视点 到达率 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比可称为 Net Reach 净到达率。 如设定频率为3次，则3次以上（包含3次）的到达率，称为Effective Reach 有效到达率（设定多少次才称为有效，根据原因是多样的，例如广告片创意表达的繁简，该品牌是新上市还是品牌延续等。 理论上能达到100％ Reach 有效到达频次 Effective Frequency为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度。 其中的数字为一个参数，是一个概率 电视有效到达频次计算方法： Effective Frequency = GRPs ? Net Reach 有效到达频次=总收视点/净到达率 例如500GRPs的到达率为80%，那么这个计划的有效频次就是6.25x，说明在看电视中，你的目标消费者有平均有6.25次的机会率可以看见我们的广告。频次越大，证明机会率就越大。 Frequency 每点收视成本 每百分点收视点所需要的金额。 (CPRP = Cost per Rating Points) 计算方法：CPRP=Media Cost(Nett/Gross)/Tarps 例如晚上8点的收视率为10个收视点，净30秒媒介价格为5000元，那么这个时间的CPRP为： 30秒CPRP=5,000元 ? 10个收视率=500元 CPRP 媒介术语示例 “要达到目标受众的到达率55%,平均视听机会2.4和有效到达率(3+)21%需要133目标受众收视点.” “55% Reach of the Target with an Average OTS of 2.4and an Effective Reach(3+) of 21% Requiring 133 TARPs.” 这句话是什么意思？ 到达率、重复、平均暴露频次的示例 目标视听众：15—49岁的人群在某一电视台投放 10次广告 广告 毛评点 毛评点总数 平均暴露频次 到达率 重复 到达率 次数 人数 % % Rating GRPs OTS （1+） 1 2 3 4 5 1 13 13 1.0 557 0 13 2 15 28 1.9 643 13 15 13 3 12 40 1.5 1123 14 26 13 0 4 10 50 1.6 1295 20 30 18 2 0 5 13 62 1.7 1537 26 36 20 7 0 0 6 16 78 1.9 1739 37 41 24 12 1 0 7 15 93 2.1 1912 48 45 28 14 6 0 8 17 110 2.2 2136 60 50 31 17