中国国际高新技术成果交易会的品牌化发展讲解.ppt

Company Logo 会展品牌化的实施 品牌创立 品牌传播 品牌定位 1、自身分析 2、受众分析 3、品牌内容 4、竞争优势 1、突出政府、权威协会和行业代表的支持 2、突出高校的科技依托 3、提供专业的展会服务 4、遵循“UFI”标准拓展品牌空间 5、坚持长期的品牌战略 传播方面： 1、传播对象 2、传播内容 3、传播手段 传播手段 1、印刷 2、广播电视 3、人员沟通 4、网络 整合营销传播 品牌维护 1、合理的控制消费者预期 2、绝对不能在会展中发生知识产权纠纷或相关的法律问题 3、会展发展一定要紧跟时代步伐 4、建立品牌保护与危机预警机制 Company Logo 会展品牌化的实施 品牌定位 1、自身分析 2、受众分析 3、品牌内容 4、竞争优势 Company Logo 自身分析 硬件设施分析 软件方面 Company Logo 受众分析 品牌内容 专业观众 参展商 观众 普通观众 名称 LOGO 标识语 Company Logo 竞争分析 1、高交会历来有“中国科技第一展”之称，具有雄厚的政府支持背景 2、高交会所在的广东省，其电子及信息制造业产值连续9年位居全国第一位，具备优势的产业背景 优势 劣势 “大而不专” 由于覆盖面积广导致专业性成为会展品牌发展的软肋 Company Logo 高交会的品牌定位 以高交会的平台为依托，着力打造各细分领域内子会展品牌，突出专业性 ELEXCON——中国国际高新技术成果交易会电子展（简称：高交会电子展）是高交会的重要组成部分，以其专业性和国际性成为高交会独具特色的专业展，同时被誉为中国最热门的“电子元器件、材料与组装展”。 Company Logo 会展品牌化的实施 品牌创立 1、突出政府、权威协会和行业代表的支持 2、突出高校的科技依托 3、提供专业的展会服务 4、遵循“UFI”认证标准，拓展品牌空间 5、坚持长期的品牌战略 Company Logo 高交会高校产学研基地 武汉大学 中国地质大学 Company Logo 会展品牌化的实施 品牌传播 传播方面： 1、传播对象 2、传播内容 3、传播手段 传播手段 1、印刷 2、广播电视 3、人员沟通 4、网络 整合营销传播 Company Logo 整合营销传播 整合营销传播是现代商业的一种制胜之道，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段，并将以结合，提供具有良好清晰度、连贯性信息，使传播影响力最大化 。 整合性、目标性、动态性 会展的规模效应、目标受众 的特殊性、多变性 Company Logo 会展品牌化的实施 维护 1、合理的控制消费者预期 2、绝对不能在会展中发生知识产权纠纷或相关的法律问题 3、会展发展一定要紧跟时代步伐 4、建立品牌保护与危机预警机制 Company Logo 建立品牌保护与危机预警机制 Company Logo 会展品牌化的实施 品牌定位 1、自身分析 2、受众分析 3、品牌内容 4、竞争优势 创立 1、突出政府、权威协会和行业代表的支持 2、突出高校的科技依托 3、提供专业的展会服务 4、遵循“UFI”标准拓展品牌空间 5、坚持长期的品牌战略 传播 传播方面： 1、传播对象 2、传播内容 3、传播手段 传播手段 1、印刷 2、广播电视 3、人员沟通 4、网络 整合营销传播 维护 1、合理的控制消费者预期 2、绝对不能在会展中发生知识产权纠纷或相关的法律问题 3、会展发展一定要紧跟时代步伐 4、建立品牌保护与危机预警机制 Company Logo Company Logo CompanyLOGO 中国国际高新技术成果交易会 ——会展品牌化发展 Company Logo 框架 1. 高交会简介 3. 高交会的品牌化发展 2. 高交会现状 Company Logo 一、高交会简介 中国国际高新技术成果交易会（简称高交会），是集成果交易，产品展示，高层论坛，项目招商，合作交流于一体的中国最大规模，最具影响力的大型科技类展会，有“中国科技第一展”之称。 高交会以“国家级、国际性、高水平、大规模、讲实效、专业化、不落幕”的特点，成为中国高新技术领域对外开放的重要窗口，在推动高新技术成果商品化、产业化、国际化以及促进国家、地区间的经济技术交流与合作中发挥着越来越重要的作用。 每年11月16－21日?深圳会展中心 Company Logo 依托优势 深圳： 知名度优势 气候优势 交通方便 商业优势 地理优势 C