O2O的社会化营销研究要点解析.docVIP

2014届毕业生 毕业论文 题 目： O2O 的社会化营销研究 院系名称： 管理学院 专业班级：电子商务1003班 学生姓名： 朱登龙 学 号： 201046900807 指导教师： 王 伟 教师职称： 高级经济师 2014年5月20日 摘 要 电子商务的快速发展，让很多企业越发重视互联网的重要性。三大互联网公司（百度、腾讯、阿里巴巴）的对于O2O的精心布局，让电商行业普遍认为O2O就是电子商务下一个发展的方向，纷纷进行自己O2O的尝试。 O2O作为一个新的商业模式，而且需要消费者深度的认同和积极参与。而社会化营销是一个基于人际关系进行的营销活动，随着技术的发展，可采取的形式更加的丰富多样。O2O的模式和社会化营销结合起来就能够有力地将基于本地的消费者充分挖掘出来，形成一个以点带面的效果。社会化营销的充分挖掘人际关系和O2O的基于本地的优势结合起来，必将能够调动消费者兴趣进而基于关系，产生颠覆性的改变。 本文将充分讲解O2O和社会化营销的发展过程以及发展现状。对于不同的O2O模式所采取的不同的社会化营销手段的效果。举例说明不同O2O模式的过程和特点。为不同的企业在进行O2O时候采取不同的社会化营销方式提供依据和参考。而且在分析例证和不同模式的优缺点以及各大公司才去的措施之后，进行有根据的预测方向和提出建议。为不同层次的企业的O2O社会化营销提供准确的可以参考的例证和建议。 关键词：O2O 社会化营销 电子商务 Title O2O of social marketing research Abstract The rapid development of e-commerce , so many companies began to OCS . Three Internet companies ( Baidu , Tencent , Alibaba ) for O2O careful layout , so the electricity supplier industry generally believe O2O is under the direction of an e-commerce development , have conducted their own O2O attempt. O2O as a new business model , you need to consumer acceptance and active part- icipation. The social marketing is a marketing campaign based on personal `1relati- onships conducted before going to form more diverse . O2O model and combine social marketing can effectively be fully tapped out on local consumers , forming a point to an area of effect. Social marketing is to fully exploit the advantages of combining based on local relationships and O2O of them , will be able to mobilize and then based on the relationship between consumer interest , generate disruptive change . This article will explain the full development process O2O and social marketing and the development of the status quo. For different social marketing means the effect of dif- ferent modes of O2O taken . O2O illustrate different process models and features. Provide the basis and reference for different enterprises in different O2O time to take social marketing approach . And aft