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卫视中的佼佼者 ——湖南卫视 一、湖南卫视概况 台标 节目设置 节目改版 金鹰网 天娱传媒 二、湖南卫视媒体营销 芒果网络生态圈 湖南卫视与淘宝网联姻 三、湖南卫视收视率浅析 四、湖南卫视名人 湖南卫视台标 其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。 台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。 由于台标的外形和颜色都酷似芒果，因而湖南电视台又称为“芒果台”。 概况 A B 2011年湖南卫视节目设置 6：30 7：00 8：30 9：30 12：30 湖南新闻联播 好好生活 喜剧之王 偶像独播剧场 播报多看点 13：00 14：30 17：50 18：30 19：30 挑战麦克风 开心独播剧场 娱乐无极限 湖南新闻联播 好好生活 20：25 22：00 00：05 00：50 挑战麦克风 金鹰独播剧场 我是大美人 挑战麦克风 周一 周六 6：30 7：00 8：30 13：00 15：30 湖南新闻联播 快乐大本营 青春独播剧场 天天向上 青春独播剧场 17：50 18：30 19：30 22：00 00：05 最高档 湖南新闻联播 快乐大本营 金鹰独播剧场 天下女人 00：50 快乐大本营 6：30 7：00 8：30 13：00 15：30 湖南新闻联播 舞动奇迹 青春独播剧场 快乐大本营 青春独播剧场 17：20 18：30 19：30 22：00 00：05 越淘越开心 湖南新闻联播 舞动奇迹 金鹰独播剧场 背后的故事 00：50 舞动奇迹 周日 C 湖南卫视节目改版： 一、 2006年初，湖南卫视对自己晚间的电视剧节目编排作了重大调整，原先安排播放电视剧的黄金时段被用来推广和宣传自办栏目，电视剧则被安排到22：00之后的时间播放。由于在经营运作上的独具匠心，一些投放到这个收视时段的电视剧还取得了不错的收视成绩，逐渐形成了一个新的收视“后”黄金时段。 1、湖南卫视时段调整原因背景分析 2、节目改版带来的启示 二、 2011年4月湖南卫视传出“黄金时段不播娱乐节目”的改革举措 。 湖南卫视迫于压力（卫视之间的新一轮竞争）在黄金时段将不再播出娱乐节目，而是改播新闻类节目，“这将改变芒果卫视节目结构的现状，开发公共电视节目新元素。一档新的新闻类栏目《帮助直通车》会进军8点黄金档。”随后，湖南卫视副台长张华立通过微博解释：“去年底我们就确定第三季是红色青春季，节目适度调整早在计划中，但绝不是某些人散布的那种，谁说青春红色了就不能要健康娱乐了？” 金鹰网是电视湘军的新媒体总阵地，是湖南广电集团和湖南卫视强力打造的统一官方网站、独家门户网站和主流商业网站，更是难得的国家一类新闻网站和湖南顶级媒体视听网站。金鹰网的品牌旗号是“湖南卫视新媒体”。 金鹰网于2004年1月8日开始运行 D湖南卫视与金鹰网、天娱传媒 湖南卫视、金鹰网、天娱传媒的关系：金鹰网是湖南卫视的官方网站；天娱传媒是湖南卫视的经纪公司。 天娱传媒作为一家专业的娱乐传媒机构，借助领先的娱乐节目制作和卓越运作优秀娱乐媒体的实力，推动业内多元化整合经营模式与各领域内专业运作模式之完美结合。 公司经营范围：包括电视节目制作、发行；演出活动策划；商务咨询；经营演出及经纪业务；设计、制作、发布、代理国内各类广告等。 天娱传媒有限公司依托于湖南广播影视集团优势资源，由湖南电视台娱乐频道投资，于2004年5月成立。它的诞生，源于专业娱乐频道和资深传媒公司对“泛娱乐”概念的契合。 一、概述 媒体营销的通路： 根据CSM（央视索福瑞收视率调查公司）的观点，省级卫视只有在全国的收视份额达到1%，才有希望成为全国性的传播平台，具有全国性的传播价值。从这个意义上说 ，1%就成为了省级卫视的生死线，达到了这个标准，就意味着全国性传播平台的形成，意味着衣食无忧。 整合营销： 对内——构建了“四轮驱动、整合营销”模式，广告部、总编室、覆盖办、节目生产部这四大