杂谈：传统品牌及互联网思维.docVIP

杂谈：传统品牌与互联网思维 最近，微博上出现了新一轮的淘品牌唱衰论，随着线下传统品牌的触电，曾经风光一时的淘品牌相继跌出了类目前十，生存状况堪忧，甚至有人预言，在未来5至10年内，随着传统品牌电商渠道的成熟，淘品牌将会消失不管淘品牌也好，还是传统品牌也罢，先不论谁的观点正确，但怎么样才能算是一个真正成功的电商品牌呢？ 首先，我们从一个消费者的角度来回顾一下我们的生活，我们从淘宝、天猫购买过的产品，有多少我们还能叫得上品牌的名字？我相信绝大多数人不会超过30%；而再来想想，我们从线下商超购买的产品，你又有多少能够叫得上品牌？我相信绝大多数人会超过90%。这是为什么呢？ 不论什么品牌，我们做产品的最终目的就是要消费者产生购买，而产生购买的前提是，消费者喜欢我们的产品，但决定我们产品是不是品牌的决定因素是一定是消费者有没有记住它。线上和线下最本质的区别就在于，线上可以由广告直接面对产品，容易引起更多的非理性消费，而线下广告不能直接面对产品，需要一定的延迟记忆，所以淘品牌和传统品牌成长的最本质区别就是，淘品牌是购买后的记忆，而传统品牌是记忆后的购买。 比如，我们在电视上看到一个广告，而且这个东西又是我正好需要的，但是我又不可能马上去超市买啊！只有在脑海中形成一个初步的记忆。到第二天去上班时，可能你昨天看了啥早忘了，这时突然看到公交站台上又出现了他，才想起我昨天想要买这个东西的。好不容易