营造形象力--报纸媒体广告语.docVIP

营造形象力--报纸媒体广告语 营造, 形象力, 报纸, 媒体, 广告语 营造形象力--报纸媒体广告语4 O- _6 U) c F. R8 \, \3 E; O秋风乍起，烽烟已燃，年复一年的发行大战又哨声响起。: Y5 U, R6 C0 Q7 l9 [4 ]+ i, [传播就是力量。最有资讯优势的报纸，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力。8 P9 g) _$ N; @! R. u2 K形象力———这个构成竞争力的重要因素，在品牌营销时代越来越受到重视，乃制胜法宝之一。报纸广告语(大多写在报头)以最精练的表达体现报纸形象，力求给予受众清晰的象征符号，通过反复强化记忆而确立一个标志，最后产生品牌效应。; U) ]/ e+ N??Q2 g* u: u这十五则形象广告语各有创意和特点，大多反映了报纸的理念、风格、特色、优势和追求，以它们为个案加以赏析，不仅可以略解其中妙处，更能一睹中国报纸媒体一天天进步的风采。 }??k4 B# K2 O I《北京青年报》：新闻是有分量的% t: m4 s7 e. T5 B———一辆大巴行驶在路上，前轮忽然跷起老高，司机诧异地回头一看，噢，一名年轻人在最后一排座位上看报呢!# I! L. C$ h8 G( w??H图下一句广告语：新闻是有分量的。) I3 y q??z V9 g- o a这幅媒体形象广告画（载《中华新闻报》2003年6月9日），从画面人物容貌看，仿佛出自国外媒体。 N9 f3 W \, J4 E1 v* m5 f$ ?- f不久，在一些报刊上，我们看到《北京青年报》立意与此相同的广告，画面上只有一张硬木椅，椅上随意斜摆着一份《北京青年报》，虚位以待，让人心领神会。木椅另添了四条腿，用钢板螺钉加固，《北京青年报》的新闻分量不言而喻。% K6 n3 j% I# a; {+ D不用评价两幅广告画之间的关系和高下，它们有着共同的聚焦点：彰显新闻的价值。# O2 l$ i o( }3 ~7 n Y, ~. c《北京青年报》是靠“做真正的新闻”起家的，因此特别突出自己的“看家本领”，放大核心优势。每有重大事件，该报无不全线出击、重磅展现，读者确实感受到它沉甸甸的“厚”。- q7 y. q2 V$ R+ J在日常形象宣传中，《北京青年报》总是自信地说：“有新闻的地方就有我们”，敢说“第一时间、第一现场”，力求受众的“第一提及率”。有时，它也化严肃为轻松，2000年秋季改版后，就请出“贺岁片专业户”冯小刚，结果京城满世界是冯小刚露出大板牙的笑脸：“没完没了开心事，不见不散北青报!”9 C. G, | Y8 [3 g《21世纪经济报道》：新闻创造价值0 \$ V$ b- r; j2 n, a年轻的《21世纪经济报道》迎着新世纪的曙光破土而出之时，颇有几分悬念。% `- d+ ]* J9 N3 _6 Z) L# O一幅广告画：这不是《华尔街日报》，这不是《金融时报》，这不是《信报》，这是———2 E j: w0 `3 `4 y \又一幅广告画：我不是李嘉诚，我不是索罗斯，我不是格林斯潘，但我拥有———/ O2 p8 F1 d. r+ d, B. q在铺排了这些国际经济界的大报与巨人之后，报纸和读者的身份地位都激起联想。这时候，《21世纪经济报道》在你的寻找中进入眼帘。它卷起来了，不那么起眼，像一枝香烟，也像一枝粉笔，还像……只剩报眉上的一行报名，这样你就记住了它。! Q4 w??y) ~1 X* d1 u% O??W }卷筒上下，各有一行小字，上为：与加入WTO后的中国一起成长，下为：新闻创造价值。后者被写在了每期报纸的报头，也成为一些报纸仿效的范例，如《国际金融报》的“资讯创造财富”、《钱江晚报》的“实力造就美誉”等等。 N, s% W( a/ W4 v, i- l9 w“新闻创造价值”更加豪迈地昭示新闻的分量，也表达了一份新财经媒体对客户期待的郑重承诺，体现了媒体与客户的双向视角。比之《财经时报》俏皮但直白的“指点‘钱’途”来显出了含蓄，而含蓄便是高贵气质的特有元素。, \ n5 h6 w% h: u《南方都市报》：办中国最好的报纸( i S0 l! `5 y??x回望第一茬丛生的都市报林，《南方都市报》起步可以说步履蹒跚，曾经三年不鸣。待找到爆发点后，突然冲天而起，刮起一股旋风，其快速增长之势，给人以由“黑马”而“头马”之惊叹。) C g! p5 g3 ~. L) e) F4 P% G这句“办中国最好的报纸”，意气风发，志向高远，浓缩了一代新锐报人的勃勃雄心，它是报纸奋进的旗帜，也是读者选择的航标。一张《南方都市报》折叠成的一只大鸟，翱翔在蓝天白云，正是它追求卓越的写照。# k K- V4 L# m9 w《南方都市报》并非“大话西游”，激情澎湃的背后，是每