专题：品牌与包装策略.ppt

美国《读者文摘》方面似乎一直在寻找各种与中方《读者文摘》交手的理由。从１９８６年至１９９０年期间，他们以《读者文摘》曾经大量转载过他们的文章为由，要求中方停止转载美方《读者文摘》上的文章，并赔偿以前侵权的损失。 中国读者文摘此前确实选载或直译过美国读者文摘的部分文章。鉴于当时的国情，中方以种种理由为借口，婉言回绝了对方的要求。此后，中国的读者文摘开始不登对方的文章；同时对一些译文开始署名，并在征得原作者的同意后再进行登载。  美方在提出版权问题的同时，又开始对中国《读者文摘》商标的合法性提出质疑。他们多次致函国家商标局及中国的《读者文摘》，认为中国的《读者文摘》商标不合法，必须停刊，并将所有的订户名单交给“美国读者文摘协会”，如不停刊和交出订户名单，他们将提出巨额赔款要求。 美方咄咄逼人的气势，使中方感到巨大的压力。 １９８９年９月，为了避开纠纷，又不引起更名带来的震动。甘肃人民出版社以《读者文摘月刊》注册，用增加“月刊”两字以区别美国《读者文摘》。“美国读者文摘协会”三个月内没有对此事作出反应，“读者文摘月刊”正式成为注册商标。 这是中国《读者文摘》第一次改名。由于刊名只在封面上悄悄地增加了“月刊”两个字，许多读者并未察觉 至此，似乎已经告一段落。既然刊名已获得注册，也没有人提出异议反对，应当不会出现什么问题了。但事情远没有人们想象的那样简单。 　　《中国商标法》第五章第二十七条还规定：对已注册的商标有争议的，可以自此商标核准之日起一年内，向商标评审委员会申请裁定。“美国读者文摘协会”没有放弃继续追究此事。他们委托麦坚拿律师行，于１９９０年６月２０日，也就是《读者文摘月刊》注册９个月之后，给《读者文摘月刊》发来文传。 ７月１２日，《读者文摘月刊》杂志社将《商标注册证》副本连同回信一起答复麦坚拿律师行，并请他们转告美国读者文摘协会：中方的《读者文摘月刊》已在中国国家工商行政管理局注册，编号为３６１５３２，有效期从１９８９年９月２０日起到１９９９年９月１９日止。 １９９０年８月２４日美国读者文摘协会致信中国国家商标评审委员会：“我们认为，商标局不应当核准３６１５３２的商标注册，因该商标与我们早已注册在先的‘读者文摘’商标是在相同商品上的相同商标，依中国商标法第十一条规定是应予以驳回的，虽然对方的商标中加有‘月刊’两字，但‘月刊’二字做为商品名称用在杂志上，虽作为特例允许，但应当属于非专用权的范围，‘月刊’两字不具备显著性。” １０月下旬的一天下午，一间不大的会议室里，甘肃人民出版社的领导和《读者文摘月刊》编辑部的９名编辑坐在一起开会。会议只有一个议题，宣布《读者文摘月刊》杂志即将更名的决定，商量安排更名前的各项准备工作。 　　会开到晚上１０点多，甘肃人民出版社张九超副总编辑宣布：主动放弃现有名称，１９９３年准备一年，１９９４年启用新刊名。 1993年7月，《读者》便诞生了。同时读者杂志社抢在美国《读者文摘》之前进行了“读者”商标的注册申请。 THE END 品牌设计 包装实物1 包装实物2 标签(铭牌) 驰名商标认定 《商标法》第１４条规定：“认定驰名商标应当考虑下列因素： 相关公众对该商标的知晓程度； 该商标使用的持续时间； 该商标任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围； 该商标作为驰名商标受保护的记录； 该商标驰名的其他因素。 （三）注册互联网域名 注册在先原则 M 美国在线（AOL）ICQ 从OICQ到QQ QQ以前是模拟ICQ来的，ICQ是面向国际的一个聊天工具，是I seek you（我找你）的意思，OICQ模仿它在ICQ前加了一个字母O，意为opening I seek you,意思是“开放的ICQ”，但是遭到了控诉说它侵权，于是腾讯的老板就把OICQ改了名字叫QQ，就是现在我们用的QQ，除了名字，腾讯QQ的标志却一直没有改动，一直是小企鹅。 1996年夏天，以色列的三个年轻人维斯格、瓦迪和楚游芬格聚在一起决定开发一种软件，充分利用互联网即时交流的特点，来实现人与人之间快速直接的交流，由此产生了ICQ的设计思想。当时是为了他们彼此之间能及时在网上联系以交流用的，可以说近乎一种个人的“玩具”，并且成立了一家名为Mirabilis的小公司，向所有注册用户提供ICQ服务。 后来，美国在线以2.87亿美元收购了ICQ，在1998年5月它的用户数量已经突破1亿大关，每天平均有1000万用户在线，每个用户平均在线时间为三个小时。 腾讯QQ：1998年11月12日，马化腾和他大学时的同班同学张志东正式注册成立“深圳市腾讯计算机系统有限公司”。当时公司的主要业务是拓展无线网络寻呼系统。在公司成立当初要业务是为寻呼台建立网上寻呼系统，这种针对企业或单位的软件开发工程可以说是几乎所有中小型网络服务公司