重新想象—品牌农业的快速营销路径-祁天极.ppt

祁天极 十大先锐品牌策划人、广告人、艺术边缘人、多栖创意人、广结善缘者、宗教兼修者。实战派营销策划专家，中国优农协会品牌推进工程组组长，中科院农业课题组发起人，巧实力品牌管理范式发明人。历任国际广告公司策划顾问、国内十大广告公司品牌总监、国内十大策划公司品牌总监兼创意总监，服务众多国际国内企业与品牌。曾获世界五大广告奖one show创意大奖，《IAI中国广告作品年鉴》榜上客。 增进了解，请关注： 新浪微博：@天极营销智慧 微信号铸鼎象物软实力or硬实力 假设我们要卖玫瑰花 人的肉体没有什么价值，不管多大个头，也只是几十种化学元素。 提纯成日用品，不过是： 7块肥皂的脂肪 22盒火柴的磷 1根钉子的铁 20磅焦炭 1匙硫磺 1盎司有色金属 半间房子的粉刷石灰 加在一起大约30元，还不如一只鸡值钱。 roseonly 品牌是否可以短时达成？ 无法了解空性、仍然受制于时间、空间、方向、质量和数量的人…… 一种面包就这样衍变得极其性感 roseonly 栏目操纵+名人微博 目标人群聚焦：以“雀巢”为首企业群，他们多诉求于提神、振奋与活力，而又以提神为主；目标人群清一色聚焦于白领。可以说这是速溶咖啡集体写照，占尽了主战场优势，如果正向冲杀，一点机会都没有 卖点聚焦：他们把速溶咖啡定位成较为低端的提神，我们则是回归咖啡本来的浪漫和格调；他们的