微观经济学第二章消费者行为分析要点.ppt

第*页 需求曲线和边际效用曲线 假设货币的边际效用? =2 5 4 3 2 1 0 价格 10 8 6 4 2 0 -2 0 10 18 24 28 30 30 28 0 1 2 3 4 5 6 7 边际效用 总 效用 商品数量 第*页 Qd=f(P) 需求曲线和边际效用曲线 假设货币的边际效用? =2 5 4 3 2 1 0 价格 10 8 6 4 2 0 -2 0 10 18 24 28 30 30 28 0 1 2 3 4 5 6 7 边际效用 总 效用 商品数量 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 ， 第*页 Qd=f(P) 需求曲线和边际效用曲线：总结 1)从需求量角度出发，为保证均衡条件的实现，根据边际效用的大小和货币的边际效用，可以确定相应的需求价格。 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第*页 Qd=f(P) 需求曲线和边际效用曲线 2)反过来，从价格角度出发，在保证均衡条件实现的前提下，可以确定每一价格水平下的需求量。 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第*页 Qd=f(P) 需求曲线和边际效用曲线 3)需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品价格——需求量组合点。 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第*页 Qd=f(P) 需求曲线和边际效用曲线 4)商品的需求量随商品的价格的上升而减少，随着商品的价格的下降而增加，即商品的需求量与商品的价格成反方向的变动。（需求规律） 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第*页 Qd=f(P) 需求曲线和边际效用曲线 5)价值悖论 为什么对人类很重要的水的价格很低，而对人类不很重要的钻石的价格却很高？ 原因：需求价格往往取决于边际效用的大小而非总效用大小。 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 第*页 需求曲线和边际效用曲线 6)将一种商品的所有单个消费者的需求曲线按照不同价格水平进行累加，可以进一步求出该商品整个市场的需求曲线。 1 5 P Q 0 2 3 4 5 6 1 2 3 4 d1 d2 D d1+d2=D 第*页 MU决定 支付意愿和需求曲线 消费者剩余 定义：消费者购买一种商品愿意支付的最大量和其实际支付之差。S=MU-P 消费者对每一单位商品所愿意支付的价格取决于这一单位商品的边际效用。 消费者对每一单位商品所愿意支付的价格并不等于该商品在市场上的实际价格，二者之间存在一个差额。 第*页 购买 6 张票的消费者剩余是 每一张票的消费者剩余的加 总。 消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余 摇滚音乐会门票 价格 (元/票) 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 市场价格 第*页 需求曲线 消费者剩余 摇滚音乐会门票 价格 (元/票) 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 市场价格 将商品单位变得更小时，就可以把阶梯形的需求曲线转化为线性需求曲线。 第*页 需求曲线 消费者剩余 实际消费 消费者剩余 摇滚音乐会门票 价格 (元/票) 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 市场价格 将所有消费者在每一价格上的需求累加起来，就可以求出市场需求的消费者剩余。 第*页 A 消费者剩余 P Q 0 B Po Qo 更一般地，消费者剩余可以用消费者需求曲线、市场价格线和纵轴围成的面积来表示： 第*页 从单个消费者需求曲线到市场需求曲线 两个要点： 1)更多的消费者进入市场将使市场需求曲线右移。 2)影响单个消费者需求的因素也影响着市场需求。 第*页 例题 某商品市场上只有甲、乙两个消费者，他们的需求函数各自为： Q甲=20-4P Q乙=30-5P 第*页 C D 甲的需求 A B 乙的需求 总需求等于在横向上将国内需求 AB 和国外需求 CD 相加。 F 总需求=甲的需求+乙的需求 E 例题 Q P 0 1 2 3 4 5 10 20 30 50 6 40 第*页 销售策略 通常，当卖者知道买者对不同单位的支付意愿（MU）同时他又能控制价格时，他就会实行价格歧视，不同单位（第一、第二、第三、第四、第五个）商品实行不同价格： 1 1 1 1 1 7元 6元 5元 4元 3元 第*页 你吃了10个串，总效用或总满足TU＝60,总成本＝20，（假设货币的边际效用不变的） 60＞20 你接着吃吗？？ 效用论： 二、个人如何实现效