无印良品 设计管理分析.pptVIP

* 目 录 1、品牌释义 2、公司历史 3、公司精神 4、公司管理 5、公司文化 6、经营理念 7、品牌特色 8、商品特色 9、视觉化设计及美学启示 10、体会 ——“没有标签的优质商品”。 1、品牌释义： 【无印】没有商标的品牌 【良品】优质的商品 无标签、注重价值和无修饰的理念，诠释了时代精神。 1 MUJI即无印良品，是西友株式会社于1980年开发的PB品牌， 1983年于东京流行发讯地的“青山”开出第一家独立旗舰店，于 1990年正式成立良品计划株式会 社。 2 3 1991首家海外店铺「MUJI」1号店在伦敦开业。 1999为了迎接青年群体的结婚适龄期，产生了孕妇以及婴儿 服饰、儿童用家具等。用相同的理念开发的产品，扩大了消 费群的年龄层。 2000无印良品迎接诞生20周年。接着，日本最大最新的店铺 「无印良品Platz近铁」正式开业。 2005年七月，中国上海专卖店正式开业，随后陆续进驻国内 其他城市 走过的每一步 2、品 牌 历 史 3、公 司 精 神 现在的社会太注重外表了，我们需要返璞归真的简单和朴 素。 无商标 简约的风格 以消费者为中心 金井政明正是无印良品的掌门人，也可以把他视 为“良品精神”的代言人，因为他浑身上下都渗透着 这个日本品牌朴实的经营哲学。 4、公 司 管 理 营销的策略 员工的管理 “我对设计师的唯一要求就是——恢复事物最简单的样子，同时好用。”谈起自己的管理秘诀，金井政明显得轻描淡写，但他所言正是无印良品精髓所在。 品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里，成了弹性无穷大。对于一个提倡“无”的品牌，反倒可以容纳更多的内容，是化繁为简的营销策略。 产品的管理 设计的策略 集思广益，让顾客参与设计 以生活细节为师 与大师合作，提升品牌品味 全球化的视野，博采众长 “御繁以简”，降低库存 “产品驱动型”促销推广模式 两大悖论 无牌胜有牌 品牌无限延伸 4、公 司 管 理 这是一个简单而又不简单的品牌！ 5、公司文化 无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的MUJI式 现代生活哲学，让“无印良品”多年来实践着“No Brand” 的精神加以持续。并贯彻对材质、流程检视、简单化 包装的坚持，以持续不断提供消费者具有生活质感的 好商品为职志。关心环保和国际化，放眼全球，四海 一家，将这般的价值观传达给世人。 六、Operation Principle （经营理念） MUJI开创之初设定的企业理念就是 No Brand 合理就是便宜” ——一直以来，正是由于遵守了“合理就是便宜”这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然地风格、简朴的设计并结合了生活的实用性。创业以来，“合理就是便宜”这一理念已被证实符合时代发展，这种物美价廉、高品质、不花哨的产品及其倡导的生活方式收到消费者的广泛支持。 商品特色 天然材料的使用 完善的检查工序 绿色的包装理念 选择材料 为了那些平时容易被忽视的基本制作方法，重新考虑选择材料。虽然品质没有差别但由于外观而被舍去的材料。有效利用全世界范围内已发现的原材料生产出优质的商品。 检查工序 商品最终完成之前彻底检查每一道生产工序。省去与商品原有品质无关的无用作业，认真检查必要工序。将非常规尺寸样式的产品也尝试商品化，而非轻易舍弃。充分利用材料，同时也兼顾降低成本，注重实质的制作生产 简化包装 追求材料本来的颜色及样式。拒绝过度包装。在简洁的产品风格之下单纯地生产商品的同时也能够不浪费地球资源，减少垃圾。无印良品的产品，均包装简单，外观清爽，仅贴有商标，陈列在店内。 七、品 牌 特 色 MUJI本意是“没有商标，优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品我不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也受品味人士推崇。 ——没有品牌的卓越品牌 以人为本 直逼本质 去除浮华 删繁就简 无印良品不强调所谓的流行 感或个性，也不赞同受欢迎的 品牌应该提高身价。无印良品 是从未来的消费观点来开发商 品，那就是【平实好用】。 无印良品从Life style 出发，而不是从流行趋势出发来思考。一种比设计、潮流更长远的普世价值。 原来生活，还可以这样 ！ 八、商品特色 无印良品的商品设计要诀，就是空。 从此衍生出无印良品的四大设计哲学： 无色 天然 简约 绿色 素雅色彩的应用(无色) 无印良品在色彩的选择上