武汉城市旅游形象策划前期分析.pptVIP

武汉城市旅游形象策划前期分析 前言···················································03—04 武汉作为旅游城市的优劣势分析···············05—11 武汉作为旅游城市所面临的机遇与竞争······12—19 武汉旅游客源市场基本结构特征分析·········20—28 目录 1 2 3 4 前言 武汉是湖北省的省会，地处湖北省的中部，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，1986年被评为中国历史文化古城。长江和汉江在此交汇，有着丰富的水资源和广阔的内陆腹地、“九省通衢”的独特区位优势、人文荟萃的大学城以及商贾云集的商业中心。同时也被联合国开发计划署选定为21世纪全世界最具开发潜力的城市之一。但武汉在改革开放的30多年的发展中，“东方芝加哥”的美好形象似乎在逐步地为人们瑣淡忘。所以，如何利用好这些特质，提升武汉城市旅游形象具有一定的紧迫感和必要性。 03 前言 城市竞争力指一个城市在发展过程中与其他城市相比较所具有的吸引、争夺、拥有和转换资源，占领和挖掘市场，以创造价值，为其居民提供福利的能力。城市形象就是竞争力在人们观念中的一种物化表现。一个好的城市形象能吸引资源，同时也能成为产业结构和社会结构优化升级的重要推动力。 每个城市都是在特定的自然环境和地域文化背景中生长起来的，城市中的“一草一木”都深深镌刻着历史时期环境变迁和地域文化变迁的足迹。 有利于提高城市竞争力 有利于更好的挖掘城市特色 04 优势 内在文化 旅游资源 外部区域 05 内在文化 文化是旅游业的灵魂，是旅游业核心竞争力所在，武汉的文化内涵包括以下几个方面： 中国文化历史中唯一能与中原“正统”文化并驾齐驱的楚文化 俞伯牙与钟子期“高山流水遇知音”的知音文化 承载着近代革命历史的首义文化 以汉正街为代表的码头文化 开启江城文明的盘龙文化 武汉文脉之源的水文化 江南三大名楼之一的黄鹤文化 1 2 3 4 5 6 7 06 旅游资源 武汉市旅游资源层次体系 等级 代表旅游资源单体 国家级 黄鹤楼、湖北省博物馆、武汉国际旅游节、辛亥革命纪念馆、八七会议旧址、武汉国民政府旧址、长江武汉段 地区级 归元寺、东湖、武钢博物馆、木兰天池、龟山、蛇山、武汉植物园、南岸嘴、梁子湖、鹦鹉洲、宝通寺、汉水武汉段、月湖、九峰森林公园、武汉动物园、盘龙城、中山舰旅游区、汉正街、江汉路 当地 汉口江滩、道观河、木兰山、木龙古门、琴台大剧院、将军山森林公园、清凉寨、云雾山、南湖、知音湖、武汉东湖海洋世界 07 武汉市旅游资源分类统计表 主类 亚类 数量 A.地文景观 综合自然旅游地、地貌 10 B.水域风光 河段、天然湖泊与池沼 31 C.生物景观 树木、草地、野生动物栖息地 7 D.气候景观 天象、气候景观 1 E.遗址遗迹 史前人类活动场所、社会经济与文化活动遗迹 15 F.建筑设施 综合人文旅游地、单体活动场所、居住地与社区、水工建筑、交通建筑 93 G.人文活动 人事记录、艺术、民间习俗 15 由表可见，最具旅游优势的是“水”及“建筑” 旅游资源 08 地理位置 这些优越的条件为武汉带来了广阔的客源市场 地理 位置 武汉是我国内陆腹地的中心城市，位于江汉平原东部，腹地范围广阔，长江与汉水将武汉分为武昌、汉口、汉阳，并处于上海、重庆、北京、广州四大城市的水陆十字交叉点上，发挥着“承东启西，接南转北”的重要战略支点作用。 经济 区域 武汉市带动经济崛起的核心城市，具有强大的供给能力和广阔的消费人群。目前我国形成了东-中-西“H”型的经济发展格局，武汉市是东西两大经济地带的结合地带，起着“承东启西”的重要支点作