项目三 频道与栏目编辑.pptVIP

网络信息编辑工作 案例 网络教育频道策划方案 关于“大公网”建立文化频道栏目策划方案 网络信息编辑工作 实训作业 课本P38实训二 以文字稿件的体裁为标准进行分类 以稿件的来源为标准进行分类 以强调其原创性。 以稿件的时效性为标准进行分类 以强调其时效性。 以稿件的重要程度为标准进行分类 突出重要稿件。 以经营内容为标准进行分类 经营频道或栏目，多用于网站赢利或周边服务有关的项目，如交友、彩信、彩铃、商城。 以业务工作为标准进行分类 适用于政府网站或企业网站，如政务公开、服务导航、领导信箱、党建园地、招生就业等。 看一看、找缺点 看一看、找缺点 看一看、找缺点 网络信息编辑工作 小结 频道的栏目概述 频道与栏目的类型 网络信息编辑工作 实训作业 任选四个新闻网站，对其新闻频道进行分析和比较，指出它们各自的优点和缺点，并提出改进方案。 了解了什么是频道，什么是栏目之后，就该了解频道与栏目的布局了。小王又开始了，对这一部分知识的了解。 频道与布局放在一起，有什么用？ 如果想突出某一个频道或者某一栏目，该怎样做？ 频道与栏目的布局 以新闻频道为例， 新闻网站导航区域的布局与架构， 有两种基本的类型。 频道制架构 板块式架构 两种类型 定义 是指在导航区域把新闻频道与其他综合资讯类频道等量齐观，新闻频道在频道入口上与其他频道处于同等的地位。 频道制架构 频道制架构的优点和缺点 比较均衡 没有突出新闻频道在首页的地位 用户看不出新闻频道比 其他频道的优势地位 优点 缺点 定义 是指在导航区域把新闻频道与其他综合资讯类频道明显分开，以板块的概念突出新闻频道的重要性。 板块式架构 * 策划方案撰写 频道与栏目的策划流程 频道与栏目的定位 频道与栏目策划 发展思路？ 包括短期目标和长期目标 频道与栏目所依托的环境如何？ 包括：总体市场容量、目标受众需求、分析竞争对手的内容特点 频道与栏目的定位 产品反馈 在产品测试和试运营阶段，通过调研，获得反馈信息，将结果修改反馈到发展思路和发展方向中。 拉链产品的认识 一种具有分开与密合功能的机械装置 一种普遍应用于服装、箱包等产品的辅料 一种每时每刻与消费者接触，但又非直接购买性的捆绑型产品 一种容易被人忽略，但又与生活息息相关的产品 其实拉链还可以具有更多的概念与外延功能 消费者应该有权知道并选择自己喜欢的拉链 当拉链不再只是相关产品的一个小辅料 当拉链也拥有自己的独立品牌个性与主张 当拉链成为时尚、生活、自由的重用元素 当拉链不再只是拉链！ 拉链产品的认识 YCC拉链产品描述 中国拉链的强势品牌 具有先进的设备、材料、技术与生产工艺 产品类别齐全（尼龙、塑钢、金属） 国内同行业中首家通过ISO9002质量认证和英国UKAS国际质量认证企业，并获得上海市质量技术监督局颁发的上海市计量合格确认书（2001——2006年） 产品定位：拉链的中高档品牌 拉链市场状况 世界拉链生产基地的逐步向国内转移，近几年中国拉链年产量已超过100亿米，跃居全球首位。 中国加入WTO后，中国纺织品服装出口国外市场不再有配额和高关税的限制，将会进一步扩大纺织品出口空间，因此纺织服装工业，尤其是面料辅料行业将会拥有巨大发展潜力。 国际市场需求旺盛、潜力巨大，国内拉链行业正逢发展良机 小拉链大市场 拉链市场状况 据中国拉链行业协会提供的资料，我国现有约２０００多家拉链企业，年销售额为２００亿元，其中江、浙、沪、粤等地的企业产量占国内拉链市场份额的80%。 作为世界拉链第一品牌YKK，目前全球市场占有率已高达50％，SBS与YCC作为国内强势品牌亦在国内市场占有领先的市场份额。 国内竞争激烈，独立品牌竞争为大势所趋 品牌化竞争未来新格局 直接受众 目标受众分析 拉链产品 中间厂商 间接受众 使用消费者 服装、箱包生产企业 拉链批发经销商 注重细节的消费群体 直接决策目标受众特征 目标受众分析 服装、箱包生产企业的高层决策者及市场、采购人员 批发市商人、小业主 他们是相关拉链领域的专业人员 他们对于拉链的选择专业、理性 他们有独到的思想、价值观，有很强的鉴赏分辨力 他们注重品牌、关注行业及媒体 直接决策目标受众需求 目标受众分析 需要综合质量、品质过关，价格适合的产品 需要行业内具有知名度和美誉度的品牌 需要消费者喜好的品牌 需