决策中的图形框架效应精要.doc

心理科学进展 2012, Vol. 20, No. 11, 1718–1726 Advances in Psychological Science DOI: 10.3724/SP.J.1042.2012.01718 1718 ·博士论坛(Doctor Forum)· 编者按 框架效应指人在决策中偏好随表述方式而变化的现象。作为决策非理性的重要证据之一, 框架效应 自 Tversky 和 Kahneman 于 1981 年提出之日起, 就一直是决策研究者探讨的热点问题。就研究内容而言, 以往的框架效应都是基于语言描述的框架, 而本期博士论坛孙彦博士的论文《决策中的图形框架效应》 则独辟蹊径, 向我们展示了一种基于图形表征的框架效应。图形框架效应的研究意义不仅仅在于框架效 应类型的拓展, 更重要的是, 它把框架效应的认知起点推进到知觉层面, 开辟了从基础认知视角探索高 级认知过程(如, 决策理性)的路径。孙彦博士的学位论文曾荣获中科院优秀博士学位论文, 图形框架效 应的相关成果已发表于 Journal of Behavioral Decision Making, Judgment and Decision Making 等决策领域 的权威期刊。 (本文责任编辑：罗劲) 决策中的图形框架效应 * 孙 彦 1 黄 莉 1,2 刘 扬 1,2 ( 1 中国科学院心理研究所行为科学重点实验室, 北京 100101) ( 2 中国科学院研究生院, 北京 100049) 摘 要 决策框架效应作为一种违背不变性原则的非理性偏差, 已经得到研究的广泛证实。本研究突破了传 统研究中主要由语言描述引发框架效应的限制, 从图形表征这一新的视角对图形框架效应做了深入探讨。本 研究共包括 6 个实验, 通过操纵选项在不同图形表征版本中物理属性差异的突出性, 发现在表达信息不变的 情况下, 人们判断和决策的偏好会受到图形表征的影响, 即出现了图形框架效应。研究结果表明, 图形框架效 应普遍存在于各种决策情境以及各种图形表征方式中。基于属性替代理论和齐当别原则, 我们提出了一种解 释图形框架效应内部作用机制的两阶段心理加工模型——图形编辑的齐当别模型(The Graph-edited Equate-to-differentiate Model, GEM)。 关键词 决策; 框架效应; 图形表征; 齐当别模型; 不变性原则 分类号 B849：C93 1 引言 作为经济学规范决策模型的基本假设之一, 不变性原则(invariance principle)是指对同一问题 所做的等价阐述应该产生相同的偏好顺序。但是 众多研究表明人们在现实决策中往往违背这一原 收稿日期: 2012-05-22 * 本文内容节选自中科院优秀博士学位论文《判断与决 策中的图形突出效应》, 导师为李纾研究员。国家自 然科学基金委青年基金项目; 北京市重点 学科建设项目。 通讯作者: 孙彦, E-mail: suny@psych.ac.cn 则, 这一现象在行为决策研究中被称为偏好框架 效应(preference framing effects)。已有大量研究探 讨决策中的框架效应。Tversky 和 Kahneman(1981) 通过“亚洲疾病问题”发现, 决策者的风险偏好依 赖于问题的描述方式。在此研究中, 要求被试在 生还(正面框架)或者死去(负面框架)的情景下, 对 一个确定选项和一个风险选项进行选择。当营救 方案被正面描述为拯救生命时, 大部分人偏好确 定方案; 当营救方案被负面描述为丧失生命时, 大部分人则偏好风险方案。该研究首次证实了偏 好框架效应的存在。而 Fagley 和 Miller (1997), Marteau(1989), McElroy 和 Seta (2003), McGettigan,第 11 期 孙 彦等: 决策中的图形框架效应 1719 Sly, OConnell, Hill 和 Henry (1999), Schneider (1992), Wang, Simons 和 Brédart(2001)等研究者进 一步验证了框架效应的普遍性。此外, 在无风险 决策问题中也存在大量的框架效应。例如, Levin (1987), Levin 和 Gaeth (1988)的研究结果表明, 将 牛肉分别用 75%瘦肉和 25%肥肉描述时, 人们更 喜欢标有 75%瘦肉的牛肉。 有趣的是, 研究者发现空间表征框架也会影 响人们的空间判断, 即人们由于只关注空间刺激 的最突出方面而做出有偏的判断。在经典的皮亚 杰液体守恒实验中, 有色液体从一个细长的圆柱 体容器倒入一个粗短的圆柱体容器, 液体的高度 在后者中更低。皮亚杰发现, 由于仅用高度这个 最明显的