营销策划执行方案.docVIP

营销策划执行方案 一、营销概况 1.1 营销目的 （1）开拓市场宣传新渠道，拓展特照明网络宣传，塑造企业品牌形象； （2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户； 1.2 营销时间 自2013年7月15日起 1.3 营销人员 市场部 二、具体规划 2.1 微信内容策划 2.11微信内容 1）企业动态（5%） 2）照明行业动态（30%） 3）家居照明知识（50%） 4）LED照明设计（15%） 2.12微信发送形式 1）普通发送形式 通过“实时消息”发送一些趣味LED照明知识，简短信息等文字（30%） 2）单图文及多图文形式 通过“群发功能”发送正式的行业信息、LED照明设计以及家居照明知识等文章及图片（70%） 2.13发送时间 微信试行期 （7月15日--8月15日） 9：00 1条实时信息 17:30 1条单图文信息 19:00 1条实时信息 正式运行期（8月16日--） 9：00 1条实时信息 17:30 1条多图文信息 19:00 1条实时信息 2.14 其他方面 方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。 2.2 宣传渠道策划 2.21 线上宣传渠道 微博、官网上添加微信二维码 利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传 利用微信“漂流瓶”功能模块： 　 “扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群; 　 “捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。 利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群 利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。 注：（2）（3）（4）（5）还不确定微信公众平台是否有这些功能，有待调查。 2.22 线下宣传渠道 （1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、x展架、户外广告、活动、传统媒体、赞助活动上的广宣品等。 （2）向企业内部员工推荐特优仕微信。 2.23 活动宣传 （因与微博活动时间上略有冲突，暂时不建议做专门的微信宣传活动，但可以在公司最近的其他活动中嵌入微信二维码） 管理工作 3.1 公众平台管理目标 （1）微群客户呈稳定增长趋势 微信内容关注度保持平稳 挖掘潜在客户 提高品牌知名度 3.2实时消息统计概况（1周/表） 类型 信息发送数 信息回复数 新增粉丝数 备注原因 微信 时间：_______年_______月_______日 负责人：_________