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htc促销活动方案 目录 前言 一、企业概况 二、促销活动环境分析 （一）宏观环境分析 （二）产品分析 （三）行业竞争状况分析 （四）消费者市场和购买行为分析 （五）SWOT分析 （六）应对措施 三、促销活动设计方案 （一）促销活动目标 （二）促销活动战略 （三）促销活动实施策略 四、具体行动方案 （一）活动主题 （二）活动时间 （三）活动地点 （四）活动目的 （五）活动参与形式 五、策划方案各项费用 六、预算及效果  HTC手机营销方案策划书 在当今快速发展的世界中，为了大家随时随地更好更快的交流以及联系，于是手机顺应时代的潮流诞生了。手机已经影响着我们的生活，这种联系方式工具已成为生活中不可缺少的一部分。手机也和互联网一样是一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。HTC有公司自己的网站，在国际上也算是一家知名的手机企业。中国大陆是他在内地的全资子公司，论知名度，虽还比不上苹果，三星，索爱等老牌手机生产企业，但是HTC手机的功能、外观等在现在社会上都符合大众口味。 一、企业概况 HTC公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明于1997年所创立。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC 与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从 2006 年六月起发展自己的HTC品牌。HTC 是行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在2006年将该公司列为全球排名第三的科技公司。 二、促销活动环境分析 （一）宏观环境分析 南宁是一座经济快速发展的沿海城市。拥有优越的地理位置，市民的生活水平也在不断上升，消费观和消费能力也随之提高。南宁手机卖场庞大，可以利用各大超市、商场、百货、购物中心、商业街等进行宣传促销。 （二）产品分析 HTC作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产的智能机种，主要以微软的Windows Mobile 和谷歌的Android系统 HTC在成立之初就取得 Microsoft Windows CE授权 此得到微软的高度认可，之间的合作关系进一步加强现在HTC是Windows Mobile的主要客户，垄断了Windows Mobile手机80%的市场份额。 最早的基于Android系统的手机是G1谷歌的Android手机操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到7% Android更为HTC带来了许多人气。作为Android系统Android系统手机中，起码有一半是HTC生产的。 (三)行业竞争状况分析 从市场格局分析智能手机品牌 智能手机市场发展迅速，有诺基亚、苹果、三星、摩托罗拉等大佬，也有 HTC可谓百花齐放。其中较为出色的有：诺基智能手机，HTC 智能手机，三星智能手机，摩托罗拉智能手机，苹果智能手机，爱国者智能手机，多普达智能手机。 备受关注的智能手机手机品牌排行： 苹果 iPhone 名列第一： 苹果名列第一。HTC 名列第二： 也许在众多玩家心中 HTC 才是智能手机最满意的品牌， 和苹果不一样的是 HTC 旗下有众 多产品，覆盖了中高低档市场。 三星名列第三： 三星是排在苹果以及 HTC 之后最受满意的智能手机品牌。买行为的态度是有差异的,相对来说,根据消费者的行为态度更能预见其行为。 （五）SWOT分析 1．优势： 拥有强大的研发能力 与世界主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系 销售客户群着眼全球，深获消费者肯定 价格较低，性价比比较较高 “安卓”操作系统应用广泛，拓展性强，开发潜力大 2.劣势： 同质化严重，缺乏独有个性 品牌知名度不高，有山寨的嫌疑 缺乏品牌文化 “安卓”系统有很大的系统漏洞，易遭受病毒攻击，安全问题严峻。Android平台的开放性令其更容易遭受病毒攻击。如果应用来自于第三方网站，谷歌就无法删除。间谍软件的威胁越来越多来自于盗版的热门应用。Android是免费的，可供任何人下载，android 缺乏管理经验及资源 3.机会： “谦和之中见卓越” 在智能手机中，性价比比较高 中国智能手机市场面临洗牌，发展迅速 中国智能手机市场发展速度以引领全球 4.威胁： 智能手机不断有新品亮相 消费者对于外观要求越来越高 苹果的手机体验服务 （六）应对措施 1.增强创新能力，设计个性的产品。 2.进一步提高生产技术，降低成本。 3.加强企业文化建设，丰富企业文化底蕴。 4.提高员工素质