- 6
- 0
- 约1.54千字
- 约 19页
- 2016-11-12 发布于天津
- 举报
廣告 - mgt.ncu.edu.tw.ppt
中央大學。范錚強 補充資料:電子化廣告 國立中央大學.資訊管理系 范錚強 mailto: ckfarn@.tw .tw/~ckfarn 2012.05 updated 廣告Internet Advertising Terminology Ad views Banner Click (ad click) Click through Click ratio Cookie Effective frequency Hit Impressions Reach Visit SEO: Search Engine Optimization (reposition service) Web Advertisement 商業廣告 在格子中移動 有交易而不認識 被中間商阻隔:如何突破? 買方只想認識少數中間商 由不認知到認知 搜尋和排序:提升能見度 由認知到熟悉 經常來往 由零星交易到經常交易 交易滿意程度、交易方便程度 不同媒體的採用 顧客的搜尋需求 資訊搜尋中的兩難 不遺漏:我要的都被找到 精確:我不要的都不出現 問題是,目前的搜尋機制都做不到 用戶對策:集中在搜尋結果的前一兩頁 提高曝光率 結果第一頁的右側廣告按鈕 固定的頭幾項 聰明排序 聚焦式的行銷 小眾、乃至於一對一 針對個人客製化 投資高、回收高 需做顧客的區隔、認定目標群 網路廣告類型 網頁上的橫幅 Banner 廣
原创力文档

文档评论(0)