“羽博移动电源”市场环境分析报告解析.doc

市场环境分析报告 学　　号：　 　xx xx 　　　　　　　　　　 姓　　名：　　　xx xx　 指导老师：　　 xxxxx　　 2012年12月 目 录 一、产品的基本情况………………………3 1. 产品介绍 …………………………3 2. 品牌介绍 …………………………4 二、外部环境分析…………………………5 1. 宏观环境分析 ……………………5 2. 中观环境分析 ……………………8 3. 微观环境分析 ——“五力”分析模型 …………11 三、SWOT分析模型 ………………………14 附录： 四、企业外部环境示意图 ——分析报告结构图 ………………21 一、产品的基本情况 产品介绍 移动电源，是中国3C（所谓“3C”computer电子产品、comunication通讯产品、consumer消费电子产品）配件类产品。是一种集供电和充电功能于一体的便携式充电器，可以给手机等数码设备随时随地充电或待机供电。一般由锂电芯或者干电池作为储电单元。区别于产品内部配置的电池，也叫外挂电池。一般配备多种电源转接头， 通常具有大容量、多用途、体积小、寿命长和安全可靠等特点，是可随时随地为手机、数码相机、MP3 、 MP4 、PDA 、掌上电脑、掌上游戏机等多种数码产品供电或待机充电的功能产品。 针对目前数码产品功能日益多样化，使用更加频繁，与我们日常生活的关联也越来越密切，如何提高数码产品以及电子产品的使用时间、方便人们的生活、及时补充电源、发挥其最大功用的重要性就更加刻不容缓。移动电源，就是针对并解决这一问题的最佳方案，随身携带一个移动电源，就可以实现于室外随时随地为多种数码产品充电。 纵观近年移动电源的兴起及发展历程，该行业一共分为五个阶段： ·第一个阶段 2001年-2003年，产品初级阶段，移动电源最早出现在2001年的CES展览上，一个留学生用几节AA电池加上一个控制电路而拼凑起来的。当时电芯的循环寿命不够，电芯体积大，人们对电芯的制造工艺的技术也不成熟，特别是对体积较小的电芯的技术更无从谈起，由此而来的移动电源如一个早产婴儿。虽有神州数码、资博、科仕达、友创新等知名厂商大力推广，但在国内未形成有效的市场。 ·第二个阶段 2004年-2006年，市场概念阶段，华旗重金推出“动力舱”命名的移动电源，一时间移动电源似乎有了起死回生的迹象。市场开始出现“爱国者”、“海纳通”、“超牌”、“广业”等多家公司。经过一年的发展，这时的移动电源在技术方面才具备了移动电源的雏形：管理电路、芯片、电芯各方面基本具备相关技术。一个移动电源的基本框架才形成。市场也开始有所起色，但国内仍然没有形成规模。很多厂商转战外贸生存。 ·第三个阶段 2006年-2009年，市场发展阶段，国内的以生产智能控制器为主业的拓邦公司进入，以生产接插件为主业的天瑞进入。天瑞和拓邦形成了目前行业的二大势力，都是代工大厂。承接前面一些品牌公司的大量投入，移动电源市场不断升温，认识度不断提升，移动电源终于以完整独立产品的形式走入消费者的生活圈。 ·第四个阶段 2007年苹果推出了iPhone，时尚的产品设计，强大的软件功能，迅速颠覆了智能手机市场。iPhone不能换电池，连续使用电池最多只能用4个小时。iPhone玩家开始成为移动电源的最大客户。这一阶段的品牌在50个以内。 ·第五个阶段 2009年-2012年，市场成长阶段，市场上品牌开始应用而生。2012年8月份可以统计到的移动电源品牌超过500个。 从这几个阶段，移动电源的发展走势一目了然。同时也使我们看到移动电源在未来可观的市场前景。 2.品牌介绍 YOOBAO羽博，是深圳锐讯天成科技公司的移动电源品牌产品。其公司的产品由单一PDA电池到手机电池、座充、商务充、双充、车充、数码电池、皮套、清水套、保护贴形成了强大的通讯数码配件旗舰。YOOBAO品质，众口皆碑，“YOOBAO”国内向高端通讯配件最强品牌迈进，国外产品远销欧美、中南亚等发达国家。 “YOOBAO羽博”的品牌发展历程： ·2005年 YOOBAO黑马电池（适用多普达818）---远超越原装，YOOBAO高品质电池缔造者，从而成了电池行业的黑马。 ·2006年 YOOBAO成为中国第一个专注PDA系列电池品牌，开启了PDA电池王国，创新加厚电池成为PPC玩家必备。 ·2007年 中国股票牛市达到顶峰，智能手机开始大热，YOOBAO加厚电池也成了股友少不了的股票手机电池，拥有国内最大PPC加厚电池用户群体。推出了好马需好鞍的座充，车充等系列产品线。 ·2008年