英国啤酒市场营销计划详解.docVIP

芬萨——塞维兹啤酒 英国市场营销计划 第九小组成员： 金雨萍、史鹂鹰、代维昭、胡学雷、刘海琨、吴小俊、王文宏、张伟 目 录 前 言 一 公司背景介绍 二 计划概要 第一部分 市 场 调 查 一 宏观市场调查 1.1市场容量及潜力 1.2行业营销特点及竞争状况 二 竞争调查 2.1市场品牌分布及排名 2.2主要竞争者的产品及品牌优劣势 2.3竞争者的营销方式及营销策略 2.4主要竞争渠道分销 三 目标用户调查 3.1消费认知分析 3.2目标用户分布及特点 四 竞争范畴界定 五 企业市场定位 第二部分 市 场 营 销 一 品牌策略 1.1产品定位 1.2产品利益 1.3传播重点 1.4传播核心 1.5经营战略定位 二 传播策略 2.1传播定位 2.2传播阶段任务 2.3传播原则 2.4广告语 三 产品策略 3.1产品组合 3.2 产品生命周期 3.3产品策略角度重点思考点 四 价格策略 4.1定价方向 4.2定价目标 4.3 确定需求 4.4 定价策略 4.5 代理商定价政策 五 渠道研究 5.1渠道策略 5.2组织架构 5.3人员配备 5.4业务渠道分类 5.5各级配备人员工作具体内容 5.6分销商政策 六 广告与促销组合 6.1媒体考量 6.2