长沙女装项目文稿详解.doc

长沙市女装品牌创建、提升与数字化技术开发 项目策划方案 【关键词：服装、“湘服”、女装品牌、品牌创建，整合推广】 湖南大学 贺景卫教授 目 录 第一部分 前言 第二部分 长沙市服装企业现状 1、国内外服装现状分析 2、湖南（长沙市）服装现状分析 3、长沙创建女装品牌可行性分析 第三部分 服装的柔性制作系统基本框架 第四部分 女装品牌整体策划与整合推广的基本设想 1、品牌定位 2、品牌建设 3、品牌导入 4、品牌整合推广与品牌提升 第五部分 经济效益分析 第一部分 前 言 作为服装大国，我国服装出口量居世界第一，尤其是近些年来我国服装业发展迅速，但是国内至今为止尚未出现真正的国际品牌，出口服装高增长的同时盈利空间却在缩小行业；繁荣与亏损企业增多并存；模仿、抄袭、假冒伪劣顽疾依旧存在。 产品质量问题依旧无法尽善尽美、生产过剩的问题依然存在、品牌意识淡薄、产业集群还在萌芽状态，这些都是国内服装品牌存在的问题。 单就湖南市场服装品牌而言，尤其是女装品牌，如何进行品牌形象创建及维护的工作上还存在认识上的不足，不能将有效资源及可利用渠道转换成品牌实力提升的推进力，形成服饰品牌前进发展的阻碍；在品牌发展战略上也存在缺陷，导致了服饰品牌的发展缺少目的性及经营长期性，导致品牌的生存几率及市场拓展能力不断降低，买方市场如今愈演愈烈，品牌竞争风起云涌，提升品牌价值、规划数字化技术开发是目