网络时代视频经营模式改革解析.docVIP

当消费者们步入网络时代，视频租赁模式是如何改变的？ Alejandro Zentner?, Michael D. Smith?, Cuneyd Kaya? azentner@, mds@, cckaya@ 这个版本:2012年12月 确认:作者感谢匿名视频链慷慨地提供数据支持这一研究和Venkata Tumuluri,Samita Dhanasobhon,和Ketaki Potkar提供杰出研究援助。史密斯承认来自卡内基梅隆大学iLab的支持和Zentner承认慷慨支持产权的分析和创新中心(卡布里)。作者改变字母顺序列出。 当消费者们步入网络时代，视频租赁模式是如何改变的？ 文摘 当消费者从实体转向互联网市场。消费模式将如何改变？如果消费者在网上购买比实体店更多的利基产品,这是否与消费渠道有关或者这完全是因为选择性消费影响消费者决定利用互联网渠道来进行购物？ 我们解决这个问题使用顾客等级面板数据，包括从国家获得的视频租赁连锁店以及靠近它的许多当地的商店。这使我们能够观察个人消费者是如何改变他们的消费行为,他们是怎么从实体商店改变成到网上消费的。 我们的研究结果表明,当消费者从实体转向在线渠道,他们更有可能租以利基为标题的大片。为这意味着大量的利基产品网上消费是由于网络消费渠道对消费者的影响,不仅仅是由于选择性消费的影响。 关键词:长尾、DV