金冠糖果品牌分析.docVIP

金冠糖果：给欢喜加点“甜蜜” 欢喜 是我们对自己的糖果 事业与生活的承诺 在金冠， 我们对糖果永远充满激情， 我们寻找并提供带给你开心和健康的糖果元素， 认真制作，使每一颗糖果的味道发挥到极至。 因此，大家可以享受来自美国原产地的杏仁制作的太妃、 松香柔软的棉花糖、醇厚的巧克力、剔透的软糖、浓浓奶香的奶糖…… 和具有独特欢喜主题的喜糖， 可以分享到金冠用心于糖果事业的实力、努力和无限魅力。 提供高品质的糖果和推崇高品味的生活 缘缘不断……欢喜金冠 这段文字是我们为《金冠品牌概念手册》准备的“品牌宣言”，是金冠人对金冠品牌和欢喜的理解，也让金冠人有了新的期待，一个多月前“金冠品牌再造项目”启动初期的艰辛，一切都值了！ 项目背景概述 2003年，中国糖果业风起云涌。 九月的糖果市场进入了销售旺季，无论是传统的流通市场，还是现代的卖场终端，到处一片红火。但不同于以往的是，今年的糖果旺季不仅表现在市场消费上，还表现在各厂家大手笔的品牌推广：准备重塑品牌形象的大白兔、计划下半年投放2500万的央视广告套播的金丝猴，福建小兄弟食品公司则将“瑞士糖”作为其主打产品，并花大力气进行推广“雅客V9”的广告总预算达6000多万元，其中央视的广告费占了近一半从表象看，糖果企业广告打得热火朝天，更深层次的意义是企业以广告鸣锣开道，为产品进入新的细分市场助威“三粒一杯牛奶”、“一天两粒补充维生素”，雅客与金