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市场营销 本科毕业论文 目 录 引 言 1 第一章 我国医药行业发展现状及亿利药业公司概况 2 1.1 我国医药行业发展现状 2 1.1.2 医药行业呈平稳增长的发展态势 2 1.1.3 医药商业流通效率有待提高 3 1.1.4 医药商业环境日益规范 3 1.1.5 药品严重供过于求，医院占据主导地位 3 1.2 亿利药业公司简介 4 1.3 亿利药业公司业务发展现状 4 第二章 亿利药业公司内外部经营环境及产品分析 6 2.1内外部经营环境的SWOT分析 6 2.1.1 公司发展内部优势 7 2.1.2 公司发展内部劣势 7 2.1.3公司面临的外部机会 8 2.1.4公司面临的外部威胁 9 2.2亿利药业公司产品分析 9 第三章 亿利药业公司营销渠道分析 12 3.1 我国制药企业营销渠道现状 12 3.1.1 药品营销渠道环境现状 12 3.1.2 药品营销渠道参与者现状 14 3.2 亿利药业公司现有营销渠道分析 15 3.2.1 现有营销渠道的层次结构 15 3.2.2 营销渠道层次中成员的诊断 16 第四章 亿利药业公司新营销渠道的构建目标和原则 23 4.1 构建目标 23 4.2 构建原则 23 第五章 亿利药业公司营销渠道方案设计 25 5.1 亿利药业公司营销渠道调整的优化方案 25 5.1.1 A方案：渠道委托式---药品销售全权委托各级渠道成员