星巴克南昌店开业庆典整合传播方案详解.pptVIP

星巴克南昌店开业整合传播案 目录 选址 竞争者分析 目标消费群分析 媒介及整合策略 创意及作品展示 接下来主要介绍： 一、目标消费者分析 二、媒介及整合策略 小结 20～39岁 受过高等教育 时尚，追求品牌 渴望“第三空间” 不会被高昂的价格吓走 活动目的— 告知！ 针对区隔的的消费群和他们不 同的媒介接触习惯，不同的媒介 和宣传渠道的选择是必然,我们打 算这样接近他们…… 开业及推广活动 新闻发布会 星巴克入驻南昌市信息发布会 时间：开业前一个月 主题：星巴克南昌店于xx时间开业 地点：南昌市泰耐克酒店礼堂 主办单位：星巴克-中国， 邀请嘉宾：江西日报记者，江南都市报记者,南昌晚报记者，江 西电视台及南昌电视台记者;《生活365》，《赣风》， 《大江周刊》 杂志主编 会后向与会者派发优惠卷，贵宾卡和礼品袋（他们也是星巴克 的目标之一）；约稿；监视发稿情况及效果