伏羊节活动教案详解.ppt

徐州“伏羊节”事件营销活动 徐州“伏羊节，万瓶小刀酒大赠送”活动 一、活动概况 二、活动流程 三、效果评估 活动概况 一、活动背景 二、活动目的 三、主题、时间、地点、活动要求、费用预算 背景 伏羊节是于每年入伏之季，即初伏之日开始，持续一个月。按农历的节气推算，“夏至”后第三个庚（一庚九天）日为“初伏”，第四个庚日为中伏，立秋后第一个庚日为“三伏”，即“末伏”。在这一个月里，徐州的人们集中在各个酒店，饭庄以及专门的羊肉馆，烧烤摊，吃羊肉，喝羊肉汤，故曰吃伏羊。 背景 伏羊美食节期间，全市各大宾馆、饭店、羊肉馆都推出系列“伏羊菜系”接受市民的品评。同时周边地区特色羊肉馆来徐州集中展示地方小吃名点，还有异彩纷呈的活动，每天上演地方戏曲，表演舞蹈、武术、民俗，展出布艺、面塑、剪纸和花鸟奇石展出等。 活动流程 活动内容 活动要求 内容 每日派两人到指定活动羊肉馆向前来就餐的消费者派发宣传单，宣传单上印有领酒的消费者联系方式，只限就餐的前100人。餐前填写个人信息，餐后交给我们负责活动的人员即可获赠125ML小刀精品一瓶。 活动照片 要求 每家活动店氛围打造，1、不低于宣传条幅3-5条，KT板不低于5-10块，每个服务人员配小刀围裙，每张餐桌配小刀筷笼、烟缸各一个。每家店外餐桌配小刀广告伞五把，要求每家店每日客流不低于300人。为使此次活动顺利执行，感谢终端的大力配合，活动结束后每家店赠送原浆一件。 活动照片 活动照片 宣传单 活动照片 效果评估 活动氛围较好，活动的高潮时间在中午与晚上，消费人群较集中，每家餐饮店每天的直接受众人群100人，间接受众不少于500人，参加活动的消费者较多，也很踊跃积极，所以活动氛围非常好，几乎每桌都有我们的赠酒，而且在品尝我们的产品后，第二天还有回头客，吃饭时主动购买我们的产品，活动有了较为明显的效果，相信这次活动也切实起到了宣传品牌的目的。 效果评估 第一次在伏羊节举行这种活动，但是我们考虑比较全面，准备较为充分，并对此次活动充满信心，所以这次“伏羊节万瓶小刀大赠送活动”能够圆满结束。以此次活动的氛围和效果来看，建议很有必要每年伏羊节都做类似的活动，这是一个产品与消费者拉近距离的非常好的机会，对于建立产品知名度及美誉度是一个较好的机会，也希望通过此次活动对于小刀酒在徐州及萧县的销售起到一个积极地作用。 Thank you