京东快车+京选展位培训教案详解.ppt

操作篇 Page_* 活动推广 京东快车-活动推广 1、进入京东快车界面，选择投放平台推广管理，新建推广计划。 2、进入推广计划层级 ，在推广类型中选择活动推广，并填写活动名称、每日预算、推广时间等内容。 京东快车-活动推广 京东快车-活动推广 3、进入推广单元层级，填写单元名称，并对站内外推荐广告位进行设置（用户定向、出价等）。 备注： 活动类型在推广单元层级 支持的功能入如下： 已上线：站外推广位投放、定向功能 未上线：搜索关键词、站内推荐位投放 注意事项： 每个单元内仅支持输入 一个活动 或 店铺地址 活动描述 必填项，针对活动或店铺 可以填写活动或店铺利益点，文字数量限定在10-17个汉字以内。（针对描述的描写规则，请详见后续附录，描述文字涉及审核，若撰写有误将对您的播放流程产生影响） 每个活动内支持添加多条 主商品信息（店铺或活动内主商品数量不做上限） 京东快车-活动推广 4、进入推广创意层级，填写活动地址、活动描述以及推广商品的SKU ID。 保存后不可更改 京东快车-活动推广 每个主商品其应用图片有两种方式可供选择，即： 支持使用商品原图 或 支持自定义上传图片， 若用户选择自定义上传图片，则 每个主商品 只能上传一张自定义图片。 备注：须待活动名称、活动URL、活动内所含主商品的SKU ID 、主商品创意名称 、主商品图片上传操作 均完成之后 （选择商品原图 或 上传自定义图片后） 方才提交审核流程 。 4、添加完SKU ID后，系统自动获取商品图片，商户也可更换主图 350x350像素 京东快车-活动推广 5、保存创意后，进入图片审核流程； 京东快车-活动推广 添加修改操作流程用户在已经添加并提交审核了一批活动主商品图片后，想要再次对同一活动内商品进行添加。两种情况的操作方式如下： Case1、在单元详情页 触发添加创意： 在单元详情页 触发添加创意，进入创意编辑页，此时，该页面内活动名称、活动URL置灰不可改；可以继续在创意添加处增加SKUID 创意编辑页，新增的SKU前置，已经添加了的SKU后置，按照时间顺序由近及远排序。 添加修改操作流程用户在已经添加并提交审核了一批活动主商品图片后，想要再次对同一活动内商品进行添加。两种情况的操作方式如下： 京东快车-活动推广 Case2、在创意编辑页直接新增SKU点击新建创意按钮? 目录 JD京准通产品介绍 1 京东快车基础操作 2 京选展位-品牌聚效基础操作 3 投放数据分析 4 京选展位-品牌聚效 一、建立推广计划 操作篇 Page_* 商品推广 京东快车-商品推广 1. 点击 创建一个新的推广计划； 京东快车-商品推广 2. 推广计划类型选择商品推广； 京东快车-商品推广 推广单元层级 – 填写单元名称并进行定向设置 只要所传该用户同时也为京东用户或在京东上存有浏览或消费记录， 即可成为商家推广的定向人群。 京东快车-商品推广 一、类目维度定向 ? 功能定义概要： 对指定类目下 所有SKU产生过“购买”或“浏览”行为 的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家 广告投放的用户范围； 选项说明： 无：系统默认选项 ； 全部类目：全选所有类目； 特定类目：将用户所选； 推广单元层级 – 填写单元名称并进行定向设置 京东快车-商品推广 一、类目维度定向举例 京东的买家 京东买家的分类 母婴类买家 勾选了“母婴”类目卖家的广告 推广单元层级 – 填写单元名称并进行定向设置 京东快车-商品推广 二、SKU维度定向 本单元内设置的SKU 对本单元内所有的SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围； 本单元sku 自定义SKU 商家自行上传的SKU 产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围； 自定义sku 推广单元层级 – 填写单元名称并进行定向设置 京东快车-商品推广 二、SKU维度定向 ? 所传SKU范围延展 SKU范围延展针对SKU维度定向，可延展至品牌、店铺、类目 ? 1）SKU延展至品牌 对定向SKU集合进行延展，将其中每个SKU所属“品牌”下的其他SKU 均加入定向SKU集合中，组成新的定向SKU集合， 将 对新定向SKU集合 产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户， 以此圈定商家广告投放的用户范围； iPhone6的sku：1219036 iPhone6 ；6 plus；5s；5；4s；4的sku集合； 不限店铺； 扩展至品牌 推广单元层级 – 填写单元名称并进行定向设置 京东快车-商品推广 二