电视广告--第五章--电视广告制作技术教案解析.ppt

* * （三）后期制作 在拍摄所得的素材带上，各组镜头是分散、单一的、必须重新经过删减、组合，配上广告语、音乐等，才能使各方面浑然一体，创意突出； 电视广告后期制作就是利用蒙太奇技巧所追求的视觉上的秩序和观念上的逻辑，运用连贯的视觉形象和听觉形象来创造情绪和视觉冲击力，从而大大活跃电视广告气息，丰富内涵，达成广告目标 ； * * 后期制作主要包括剪辑、配音、合成、后期特技制作等。 （1）剪辑 剪辑是把以前根据创意、构思拍摄的零散 的素材段落组接成完整的电视广告作品。 （2）配音 配音分为人声的配音和音乐的配音，在进入录音棚之前都应尽量先给配音演员和乐队讲解好广告原始创意的意图与精神。 * * （3）合成 合成是将声音与画面以及其他特技素材通过导演、剪辑师、录音师的密切配合编辑在一盘播出带上的一项集高度艺术性、技术性、经验性的编辑工作。 （4）后期特技制作 后期特技制作是指通过数码特技技术对电视广告画面进行创造、修补，以实现实际拍摄所根本不能作到的视听觉效果； 后期特技制作对加强广告片的整体效果和最后的质量起到非常关键的作用。 电视广告制作 主讲人：马池珠 教授 博士 Email：machizhu@126.com Phoneo) * * 一、电视广告制作的概念 电视广告制作就是对电视广告创意做具体的表现与实施的全部过程，也就是将电视广告创意转化为活生生的电视广告作品，将电视广告创意物化为电视广告作品的过程。 电视广告的制作是电视广告创作的最后完成阶段，是着重于“作”的阶段，是电视广告作品能否最终成型的关键阶段。 * * 二、电视广告制作类型 按电视广告制作过程中所涉及的工具器材划分，可以把电视广告制作类型分为实景拍摄型、电脑制作型和素材剪辑型。 （一）实景拍摄型 实景拍摄型电视广告是在广告创意稿形成之后，由广告创作人员根据创意所表达的内容，由广告片导演调度真人进行表演，并由摄像机（或摄影机）记录下表演过程，经后期剪辑处理、配音、配乐而形成的电视广告。 * * 实景拍摄型电视广告又存在着两种类型：故事情节型电视广告和主题型电视广告。 1、故事情节型电视广告 指广告内容或广告所要阐述的概念，是通过一个故事情节来展现的，广告画面叙事完整，是一则类似小品的生活片段，是一个完整的故事情节。 * * 2、主题型电视广告 主题型电视广告由许多相对独立的画面组成，画面与画面之间表达的主题统一，但前后没有故事情节的逻辑联系，即广告中闪现的画面不是发生在一个有顺序感的故事中，而只是为表达一个共同的主题而被拼接、编辑在一块的。 （二）电脑创作型 电脑创作型电视广告是指在电视广告创意文稿或广告创意故事版形成后，由制作人员运用电脑软件的图画音乐表现功能，将创意人员的想法用音画表现出来的电视广告制作方法。 * * 电脑制作型电视广告一般表现一些较为抽象且不易由摄像机、摄影机拍摄出来的画面。 由于目前IT行业的迅速发展，电脑拥有强大的物体造型建模能力和材质渲染能力，运用电脑制作电视广告的做法日益兴盛，并开创了一种新型的电视广告表现方向。 电脑创作型电视广告按其画面造型的建模纬度不同，可分为三维动画型电视广告和二维动画型电视广告。 * * （三）素材编辑型 素材编辑型电视广告是由素材编辑而成的。 素材是指广告经营者通过购买或无目的拍摄制作而拥有的音画样品。 如果通过编辑这些购买来的或无目的制作的音画样品，可以明确表达创意人员的创意构图，也可能形成优秀的电视广告作品。 广告素材编辑是指广告制作人员运用后期制作设备将各种素材有效地合成来表达广告创意。 * * 三、电视广告制作人员的构成及其职责 一般说来，电视广告的制作人员由以下各方面人员构成：电视广告创意负责人、电视广告制片人、电视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作曲师、模特、演员、化装师、配音演员、剪辑师、录音师等。 * * （一）创意负责人 是原创意和广告表现原则的代表，其地位与身份非常重要，一般以“监制”的身份与电视广告制片人和导演沟通。 其主要任务是：一是向广告导演准确地诠释原创意图，帮助导演把握原创精神；二是在整个摄制过程中不断调整和完善创意。 * * （二）广告制片人 是电视广告制作阶段的核心人物，他必须 （1）懂得广告业务，了解广告创意； （2）全面熟悉影视制作业务，负责选择并聘请导演； （3）确定合作的影视制作公司； （4）负责控制整个制作经费。 （三）广告导演 也是电视广告制作的核心人物，其具体任务是： （1）把广告创意转化成更为具体的影视语言； （2）根据广告创意的要求，选择合适的摄制组成员，挑选演员和场景； * * 这其中最主要的是摄影师和演员的选择； 如何把握广告演员选择的尺度是关键的一环，是对导演能力的一个考