湖湾商业【】解析.ppt

朗力广告【100707】 东湖湾商业案名 本次商业案名从项目延续性、财富性、概念性三个方向进行命名，力求表达出东湖湾商业与项目匹配的气质。 方向一 从项目延续性出发 湖湾商街 此案名准确清晰的表达了商业 部分为项目的一部分，可以形成品牌的统一化。而且也是最为常规和稳重的一种手法。 湖湾天地 类似北京新天地、东方新天地等高端项目的表达手法， 天地，本身已经表达出了一种独立性，湖湾天地，顾名思义也就是东湖湾的商业天地。 方向二 从财、富概念出发 金水街 金，象征财富；水，象征财富。 东湖湾的优势在于水景，金水街，不仅表达出了项目的特色，同时也预示着商业的财富之地。 蓝宝街 北京有“金宝街”，宝石有“蓝宝石”，都是繁华商业与财富的象征。 蓝色，是东湖湾的基本色。故此，对商业命名”蓝宝街“。 方向三 从创意层面出发 东西市 长安东市西市驰名中外。 在唐代，东市和西市是唐长安城的经济活动中心，也是当时全国工商业贸易中心，还是中外各国进行经济交流活动的重要场所。这里商贾云集，邸店林立，物品琳琅满目，贸易极为繁荣。 金街坊 坊， 1、街市店铺，中国古代商业重要场所。2、旧时标榜功德的建筑物。 此案名有两种解释： 1、金街 坊：金街上的商业场所。 2、金 街坊：街坊，是邻里、邻居的意思，在此金街坊，表达出一种商业财富间的邻里关系。 旺金坊 旺金，谐音“望京”。 意为：望京的商业中心，或者财富旺盛的商业场所。 三十汇 在美国纽约曼哈顿华尔街，有世界顶级商业综合体“二十汇”，由阿玛尼亲自设计，其前身是曼哈顿银行，也是个商业中心。 在此，对“二十汇”稍加改动为“三十汇”，寓意“而立之年的财富世界”，对称人与财富正值壮年。 悠食代 悠：在此是“悠然”的意思，表达了购物、娱乐的一种心境。 食：主要指商业以“餐饮”为主的一种表达。 整个案名表达出一种悠然自得的娱乐美食状态。 ONE街 ONE，在此有三重意思：1、谐音“望”-望京；2、谐音“旺”-旺盛；3、谐音“湾”-东湖湾。 ONE街，全面表达了东湖湾旺盛繁华的商业街区生活。 ONE天地 ONE，在此有三重意思：1、谐音“望”-望京；2、谐音“旺”-旺盛；3、谐音“湾”-东湖湾。 ONE天地，全面表达了东湖湾旺盛繁华的商业街区生活。 克拉码头 克拉，是钻石的一种重量单位，也通常指财富的贵重。 码头，东湖湾滨水成城，表达出“水”的特色。 整体案名表达出“一种贵重的财富湾区商业”。 朗力广告【100622】 东湖湾·湖湾世家商业命名 根据项目高贵气质，以及商业所体现的繁华性，对商业部分的命名以凸显“国际化、商业性，以及关联项目世家概念为出发点。 命名原则 方案一 国际大气，关联项目 东湖广场