企业媒体的数字化传播-第八届北京企业媒体沙龙解析.ppt

企业媒体的数字化传播 ——第八届北京企业媒体沙龙 2004年8月31日 方正集团 * 数字化——企业媒体的必然选择 内容的数字化 企业媒体数字化的最基本前提是内容的数字化，即核心资本——“内容”的创建、管理，从而效率更高、生产周期更短、费用更低且信息资源利用率更高。 传播的数字化 Internet的普及和宽带网的发展为企业媒体的传播提供了一个全新的内容展现平台，企业媒体可以不再仅限于传统的内容发布渠道，而将自己的信息内容搬上网，为广大受众提供更多形式的服务。 内容与传播数字化的同步发展 内容的数字化先进于传播的数字化 目前，大多数企业媒体已经采用了电子化的采编、排版系统，数字化进程已经有了一个良好的开端。 更多的企业媒体的传播形式仍以平面为主，信息资源利用率不高，造成内部信息孤岛的问题。 内容的数字化过程中的差异性 一方面，浏览器状态下的文字版，丧失了原来版面的美感、可读性，产生视觉疲劳。 另一方面，内容在传播过程中产生偏差、错位，面目全非，传输过程失败。 数字化传播中的几个问题 网络化程度不高，信息传播无法到位 电脑的普及率低， Internet/宽带网等阻碍了其传播进展和水平，邮件不达。 图片压缩质量低，模糊不清，或者干脆取消了图片，文不对题。 传播效率低，无法发挥网络传播的优势 缺少相应的人力、工具，使网络的传播速度远远低于平面，可有可无，意义不大。 数字化传播中的几个问题（续） 不同媒介之间的资源的互补作用 网络的传播速度优势，应该与平面媒体的全面、图文并茂的优势相互结合。 相互挖墙角。网络提前“泄密”，或者平面的“马后跑” 传播效率低，无法发挥网络传播的优势 网络应该充分发挥文件内容的集成性特征，为受众提供参考性的、大容量的数据和内容。 平面媒介的方便性、易读性，弥补网络的多变、不确定性因素，做深度，体现阅读的美感。 数字化传播的形式 索引式的网络媒体 网络仅提供给读者部分内容，很少一部分，刺激读者进一步了解的心理，推动平面媒体的号召力，吸引眼球，增强广告。《IT经理世界》、《The economist》 相互挖墙角。网络提前“泄密”，或者平面的“马后跑” 内容的全盘式拷贝 数字化能够增加传统媒体的传播速度，增加参考数据的相关链接，具有突出的优势。 但数字化的版式永远不可能与原来版式完全相同，广告的关注程度高于网络。 数字化的两面性 *