品牌推广策略(完成稿)解析.ppt

拜年计划 政府公关：“政府样板工程” 时间：春节前 活动内容： 当地的安居小区、小康示范房 房地产联合促销 进入当地小康产品目录 TCL安居工程 拜年计划 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 目标消费者 专业人士 专业记者 协会 目标消费群 传播任务 拜年计划 TCL安居工程 拜年计划 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 目标消费者 专业人士 专业记者 协会 目标消费群 传播任务 广告主题： 百城万店送安全，TCL国际电工大拜年 时间：10月初-11月中 内容：1、主要商家；2、主要工程项目；3、主要协作厂 拜年计划 TCL安居工程 拜年计划 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 目标消费者 专业人士 专业记者 协会 目标消费群 传播任务 主题：百城万店送安全 时间：12月——春节后 内容： 联合促销-与相关的品牌联合促销；浴具；电力产品；买赠活动为主； 媒体策略建议 市场划分 区分市场的目的： 更有效的运用有限的预算，将其投放在能产生最大效益 的市场上。 进攻市场 这些市场都是在TCL国际电工相对较少投入就能有一定产出的市场。 -按照经验，此类市场的媒体投放量一般为目标竞争品牌（即希望追赶其市场 份额的品牌）的1.5-2倍。 机会市场 TCL国际电工有一定的占有率，但如要提高现有的市场份额就需要较大的投入: - 这类市场的媒体投放量一般与目标竞争品牌的投放水平一致。 防守市场 这类市场一般较难进入或是已取得了较高的市场份额，如想进一步提高现有的市 场份额就必须有极大的投入，但这种投入和产出所能得到的效益通常是不成比例的: - 这类市场的媒体投放重量一般采用维持现状的原则。 电子媒体广告 中国电工技术学会 计44个专业委员会、27个地方电工技术学会、9个工作委员会、学会总部设13个部门 拥有《电工技术学报》《电工技术》杂志 电工测试专业委员会 低压电器专业委员会 正泰已经与其建立联系 中国建筑电气委员会 TCL已经建立联系，可以加以利用 非常感谢！ 精益求精与传播对象的关联 精益 求精 经销商 员工 顾客 与相关组织（设计院、装饰公司、配件厂等）结成战略合作伙伴 资源共享，精诚合作 社会营销观 倡导安全生产，注意安全保护 与“安全”有关的社会公益活动 专业 人士 社会 合作 联盟 具有行业高度的公关活动 建立专业交流组织 资助专业出版，建立专业标准 一切为顾客 合作伙伴与利益共同体 提升服务质量 精品，更高的附加值，更安全放心 精致周到服务 加强管理，追求卓越 培训、学习 精益求精的企业文化 与品牌核心的关系 精益 求精 专业 安全 精密 TCL国际电工不断学习先进的专业技术 不断通过创新科技，使专业技术获得应用 TCL国际电工以精益求精的态度、利用自己的专业知识，严格控制，为专业市场提供优质产品 TCL国际电工的安全观，是立足于高起点，满足人们对更高安全的需求 要想达到更高安全的目的，必须付出精益求精的努力 广告说辞 我为什么会相信 ◆ TCL中国民用建筑电工产品的领导者，行业标杆， 有实力、有能力做出这样的承诺。 与我有什么关系 ◆ 对安全的追求是电工 产品的基本 ◆ 随着人们安全意识的 加强人们尽可能多了 产品知识 ◆ 成为人们生活的一部 分 我为什么会喜欢 ◆ 消费者：更好的产品、服务和承诺，让他们更放心 ◆专业人士：好的产品可以让他们使用更放心，减少不必要的麻烦； 安全源于精密 传播规划 品牌定位 整合传播组合 产品服务 品质承诺 品牌表现 公关互动 品牌认同 不断创新、日益完善 高品质民用电气的技术先锋 “TCL安居工程” 传播运动 理性：精益求精的管理保证产品质量 感性：TCL竭尽所能保护用户的安全 具有社会责任感，专业化、整合划一的宣传，在各个层面传递出“精”的概念，强化“安全”利益。 公关、促销、软新闻全部源自于核心概念，统合传播 TCL国际电工如此为消费者安全着想，当然选择他！ 广告如何表现 整体风格 专业化：表现TCL国际电工的专业素养，以及深厚造诣 权威性：TCL代表的是行业的权威，它的言行是众品牌模仿的对象 科技感：科技创新一直是TCL的制胜法宝， 平面表现 结合TCL国际电工的ＶＩ系统规范，简洁、干净，层次感强，富有原创性 文案表现 语言凝炼，追求高度概括的风格及权威、严谨、不容质疑的语调 分别从各个角度，自上而下地传播TCL国际电工，增加传播的可信度， 形象是什么 赋予品牌专业化的形象 专业化品牌形象：国际安全大师 专业化产品形象：TCL安全电气工程师 专业化服务形象：TCL安全服务商 TCL安全电气工程师 特邀国际安全大师 TCL安全服务商 如何表达“精益求精”的企业精神 1-《十年返修找不到一个