射阳分公司2014年度消费者调研分析报告摘要.doc

2014年度盐城市公司射阳分公司卷烟市场消费需求状况评估报告 为进一步了解和掌握本地辖区人口总体概况、居民生活及卷烟消费水平、卷烟消费者吸烟行为、卷烟消费容量等卷烟消费市场基本情况，准确把握本地卷烟市场发展趋势，提高把握市场、分析市场能力，为卷烟营销工作提供及时准确、科学有效的决策依据，促进射阳烟草持续健康发展，在市局（公司）的统一部署下，射阳分公司认真组织开展好了2014年度卷烟消费市场调查工作。为保证调研结果的科学性，本次市场调查对象按居委会、村委会两个区域等距随机进行抽样，采用入户调查方式进行。市场实地调查时间为2014年11月20日至2012年12月31日，并于2015年 1月31日前整理后录入盐城卷烟市场消费需求状况评估系统。 一、调查基本情况 本次市场调查共抽取430户样本客户数。其中：本地户籍412户，所占样本比例为95.81%；外地户籍18户，所占样本比例为4.19%；调查总人口数为1483人，本地人口数为1428人，所占样本比例为96.29%，外地人口数为55人，所占样本比例为3.71%；实际采样为1171人，本地人口数为1122人，所占样本比例为96.29%，外地人口数为49人，所占样本比例为4.18%；其中抽样调查常住成年人口数（15岁以上）为1170人，本地人口数为1121人，所占样本比例为95.73%；外地人口数为49人，所占样本比例为4.18%。在抽样人口中男性人口为615人，所占样本比例为50.13%，女性人口为534人，所占样本比例为45.6%。具体情况如下： 调查样本户数与人口分布情况表 调查户数与人口 调查样本户(人) 本地户籍 外地户籍 户(人) 比例（%） 户(人) 比例（%） （占总户(人)） （占总户(人)） 调查户数（户） 430 412 95.81 18 4.19 总人口数（人） 1483 1428 96.29 55 3.71 实际采样（人） 1171 1122 95.82 49 4.18 常住成年人口（15岁以上）（人） 1170 1121 95.73 49 4.18 男性 615 587 50.13 28 2.39 女性 555 534 45.6 21 1.79 从文化程度分析，中学/中专/技校类所占人数最多，为668人，所占比例为57.04%，小学及以下所占人数第二，为231人，所占样本比例为19.73%。具体情况如下： 调查样本文化程度分布情况表 文化程度分布 调查样本户(人) 本地户籍 外地户籍 户(人) 比例（%） 户(人) 比例（%） （占总户(人)） （占总户(人)） 小学及以下 231 222 18.96 9 0.77 中学/中专/技校 668 640 54.65 28 2.39 大专 205 197 16.82 8 0.68 大学本科及以上 66 62 5.29 4 0.34 从从业状况分析，个体经营者所占的人数最多，为234人，所占比例为19.98%，工人所占人数第二，为223人，所占样本比例为19.04%。通过职业分类比重可以看出，占受访比重最大的个体经营户对卷烟消费市场影响最大，其次是工人、职员等职业。对卷烟消费市场影响力较小的是企业管理人员及其他人员，也说明卷烟消费群体消费结构不高。具体情况如下： 调查样本从业情况一览表 从业情况分布 调查样本户(人) 本地户籍 外地户籍 户(人) 比例（%） 户(人) 比例（%） （占总户(人)） （占总户(人)） 国家公务员 37 37 3.16 0 0 专业技术人员 43 42 3.59 1 0.09 职员 159 158 13.49 1 0.09 企业管理人员 19 18 1.54 1 0.09 工人 223 217 18.53 6 0.51 农民 84 84 7.17 0 0 学生 108 101 8.63 7 0.6 现役军人 0 0 0 0 0 自由职业者 112 102 8.71 10 0.85 个体经营者 234 214 18.27 20 1.71 无业人员 98 95 8.11 3 0.26 退（离）休人员 53 53 4.53 0 0 其他 0 0 0 0 0 从婚姻状况分析，已婚有子女所占人数最多，为963人，所占比例为82.24%，未婚所占人数第二，为163人，所占样本比例为13.92%。说明婚后人们来自的生活及工作压力增大，吸烟比例上升。具体情况如下： 调查样本婚姻状况分布表 婚姻状况分布 调查样本户(人) 本地户籍 外地户籍 户(人) 比例（%） 户(人) 比例（%） （占总户(人)） （占总户(人)） 未婚 163 154 13.15 9 0.77 已婚无子女 4