麦道广告-统一茶饮料西北市场媒体投放建议解析.ppt

统一茶饮料西北市场媒体投放建议 麦道广告公司 2001年3月30日 内 容 一、西安市场媒体计划 二、茶饮料媒体投放竞争性分析 三、西北媒介环境分析 四、西北其他市场投放建议 一、西安市场广告计划效果预估 西安市场媒体计划-4月 西安市场媒体计划-5月 西安市场媒体计划-6月 小 结 茶饮料品类投放： 投放总量。2000年在西北共500多万，西安比重最大，占61%； 投放季节走势。1月是一个小高潮，4月开始逐渐爬升，6月达到峰顶，7、8月逐渐下降； 时段选择。集中在黄金时段20-21：00，其次为21-22：00的时段； 媒体选择。在西安以市台为主，其余地方以省台为主，并多为无线台。 茶饮料主要品牌投放： 投放总量。康师傅最多，在西北共5310多万，其次是旭日升，为142万； 投放季节走势。康师傅投放周期最长，1-11月都有。4月开始逐渐增多，6月达到峰顶，7、8月逐渐下降； 时段选择。康师傅集中在黄金时段20-21：00，在非黄时段也有适量投放； 区域选择。康师傅在西安投放186万，占总量的60%，其次为兰州25%，76万。 媒体选择。康师傅在西安以无线市台为主，占50%，在兰州以省1台和省有线为主，其次为市有线台，在宁夏也以省台为主。 三、西北媒介环境分析 四、西北其他市场投放建议 策略导向。（1）竞争导向，在投放季节、媒体选择、露出时段等方面可以考虑针对康师傅的动向来安排；（2）临近效应，因为是低关心度产品，强调媒体露出对销售的临近效应。 在投放区域上。以兰州为主； 季节性安排。结合品类投放规律集中于4、5、6月； 媒体和栏目选择，以省无线台为主，栏目时段相对集中在剧插和新闻。 * 数据来源：央视INFOSYS（2001年1-3月） 品类 月份走势 媒体分配 区域分配 二、茶饮料媒体投放竞争性分析 品牌 月份走势 媒体分配 区域分布 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 茶饮料品类西北四地媒体投放总量 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 Sheet5 Sheet7 Sheet8 主要品牌时段分配 图表9 主要品牌投放区域分配 图表8 主要品牌投放媒体分配 图表6 主要品牌投放月份走势 图表5 品类投放时段分配 图表4 品类投放区域分配 图表3 品类投放媒体分配 图表2 品类投放的月份走势 图表1 品牌 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 总计 康师傅 旭日升 统一 天与地 同源堂金而纯 鲁冰花 健力宝 品类 媒体名称 指标 西安2套 次数 长度(秒) 花费(千元) 西安1套 甘肃2套(经济) 甘肃有线1套(综合) 陕西1套(综合)(24) 陕西2套(都市)(24) 甘肃1套(文化) 陕西有线1套(影视) 兰州有线1套(综合) 宁夏1套 宁夏有线1套(综合) 青海有线1套(综合) 银川有线1套 兰州1套(时政新闻) 青海1套(卫视)(24) 西安有线3套(生活) 西安有线1套(综合) 甘肃卫视(新闻)(24) 西宁有线1套 西宁1套 次数 的求和 长度(秒) 的求和 花费(千元) 的求和 西安2台 西安市 兰州市 银川市 西宁市 品类 费用 16:00-17:00 17:00-18:00 18:00-19:00 19:00-20:00 20:00-21:00 21:00-22:00 22:00-23:00 23:00-24:00 西安有线3套(生活) 136.80 535.95 990.45 799.05 516.10 127.20 3105.55 1.35 41.40 71.25 494.30 525.50 271.90 24.20 1429.90 79.20 382.50 250.20 711.90 3.60 3.60 6.30 117.10 6.50 2.60 139.